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投资决策能力是企业高层经营管理者重要关键的能力，因此，作为把培养企业高层经营管理人才为主要目标的工商管理研究生教学课程（MBA），世界各国大学的工商管理研究生教学课程几乎都把投资学设置为MBA教学中的一门重要的课程。投资学本身又是一个综合性科学，它可分为基本投资学理论、金融证券投资学、投资项目运筹学（有的大学根据教学实际和市场需要，设置为“技术创业”，“创业”，但从本质上讲都是围绕企业的项目运作而建立的学说理论体系）。投资项目运筹学也可叫投资项目策划与运作，是投资学里重要的一个学科，也是一个边缘学科，是一个崭新的课题。在过去的投资学里并没有，这是我根据对投资领域的实践进行长期理论思考而提出的一个新学科。我力图将国内外的投资理论、策划运筹理论和企业家的投资实践结合起来，并融入我自己的思考，使其更加具有普遍意义，并揭示出一般规律性。我希望以新的角度、新的思维方式，乃至新的表述方式，系统、生动地阐述投资项目策划与运作理论，使这个学说成为具有较为系统、全面的投资理论，并使这门学说紧密联系实际，具备很强的科学性、规范性、可操作性、实用性。在近五年的MBA教学实践中，各地的经济学家、教授，还有许多来自经济领域线的企业家，对我的这门教学课程给予了许多宝贵的帮助，提出了许多好的建议和精彩的案例，使得这门课程日趋完善，可以说，这门学说是一个社会集体的成果。

失败是成功之母，本书分析了一些不成功的策划运作，对这些策划运作者，我表示敬佩和感激，他们精彩的创意、大胆实践的勇气和花钱买来的教训，是人类的一笔宝贵财富，给后来者莫大的帮助和深刻的启迪。在本书中选编了相当多的案例以加深对理论的理解。在这些案例中，有的经受住了实践的考验，至今仍闪耀着智慧的光芒而继续收录在书中，有的则因过时而失去了指导意义而被淘汰，还有的案例在后来的运作中发生了变化，本书仍收录并加入追踪报道，使我们得到更多的启示。

视觉化表现不仅是一项策划利器，也是今后主要的时代趋势。为此，笔者通过亲手绘制、亲笔注解的图表，一方面帮助读者更明快地捕捉书中所表达的意念，一方面借此印证视觉化表现的效果。这些图表，有些用来帮助读者在脑子里迅速建立起资本运作和投资策划的基本概念，有些用来显示投资策划的方法、步骤，有些图表则透露出笔者思考、分析、判断、取舍的着眼方式和切入方法，以供读者参考运用。

导言

上篇 理论篇

第1章 投资项目策划的概念及其关系

一、投资项目策划的概念

1．投资和投资项目

2．策划和投资项目策划

案例　从109亿元到69亿元——镇海炼化的投资方案制定

　 　　　　一个没有恐龙的地方建成了中华恐龙园

二、投进项目策划的巨要性

1．策划在投资实施前的重要性

案例　房地产业，中国经济的巨大投资黑洞

2．策划在投资实施过程中的重要性

案例　盖茨投石问路　用心何其良苦

“拥有一片故土”为何流产

三、投资项目策划运作学说在理论研究上的突破

1．对非经济现象和非经济因素的研究

2．对事物发展的不可预见性的认识

3．投资学——投资项目策划与运作的三个理论基础

四、投资项目策划与项目周期、可行性研究的关系

1．项目周期理论

2．投资项目策划与项目周期、可行性研究的关系

3．商业计划书与项目可行性研究

第2章　资本运作的概念

一、资本的内容及其演变

1．资本的内容及其演变

2．运作投资资本的关键

二、资本的能和能量

1．建立资本价值能量学说的设想

2．资本的能

3．资本的能量

三、资本的运动、资本的维生系统和资本运作

1．资本的运动

2．资本的维生系统

3．资本运作

4．资本运作中要处理好的几个关系

第3章　资本的空间运动

一、资本的空间运动

1．资本的位移运动

案例　大寨人到黑龙江投资垦荒

沪版科技制定海外战略

意大利足球资本寻找“新大陆”

微软为消化现金伤神

2．资本的结构运动

案例　斧落“深州蜜”为哪般？

田野飘来诱人商机

3．研究资本空间运动的意义

案例　创维PC的“胜利逃亡”

资料　中小企业投资空间大

二、资本的分裂运动

1．资本的分裂运动

2．资本分裂运动的主要目的

3．资本的分裂——整合运动

案例　摊子过大、定位不当——八佰伴日本公司破产的教训

母子公司体系与资本快速扩张机制

林克的黄金原则——细胞分裂型企业成长

第4章　资本的高级转化运动

第5章 资本的整合运动

第6章 企业可持续发展理论

第7章 企业创新理论

下篇 实际运作篇

第8章 投资项目策划程序

第9章 投资项目谋略战略策划

第10章 投资项目盈利模式策划

第11章 投资项目的市场策划与运作

第12章 投资荐的投资战略策略策划与运作

第13章 投资项目的投资时机策划与运作

第14章 投资项目的风险障碍策划与运作

第15章 投资项目的公关策划与运作

第16章 投资项目的利益机制策划

第17章 投资项目人力资源策划与运作

第18章 多元化投资策划与运作

第19章 投资项目构思策划与运作

第20章 投资项目评估与商业计划书的编制

后记

作者简介

参考文献

高德敏：澳门籍专家，长期从事投资咨询顾问和高级人力资源培训工作，先后担任香港恒信集团投资有限公司总经理助理，澳门DM战略投资顾问有限公司首席投资顾问师，澳门银座国际投资顾问有限公司总经理，港澳国际投资管理顾问理事会理事，有较为丰富的投资实践和教学实践。高德

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创业多艰难，你能否找到商机融到资金？投资有风险，你能否避开陷阱克服障碍？竞争太激烈，你能否发现自己的成功之路？（独树一帜登顶成功？）；守业难上难，你能否找到全新的发展空间？（超越自我开拓创新？）

书籍介绍

投资决策能力是企业高层经营管理者最重要最关键的能力，因此，作为把培养企业高层经营管理人才为主要目标的工商管理研究生教学课程（MBA），世界各国大学的工商管理研究生教学课程几乎都把投资学设置为MBA教学中的一门重要的课程。投资学本身又是一个综合性科学，它可分为基本投资学理论、金融证券投资学、投资项目运筹学（有的大学根据教学实际和市场需要，设置为“技术创业”，“创业”，但从本质上讲都是围绕企业的项目运作而建立的学说理论体系）。投资项目运筹学也可叫投资项目策划与运作，是投资学里最重要的一个学科，也是一个边缘学科，是一个崭新的课题。在过去的投资学里并没有，这是我根据对投资领域的实践进行长期理论思考而提出的一个新学科。我力图将国内外的投资理论、策划运筹理论和企业家的投资实践结合起来，并融入我自己的思考，使其更加具有普遍意义，并揭示出一般规律性。我希望以新的角度、新的思维方式，乃至新的表述方式，系统、生动地阐述投资项目策划与运作理论，使这个学说成为具有较为系统、全面的投资理论，并使这门学说紧密联系实际，具备很强的科学性、规范性、可操作性、实用性。在近五年的MBA教学实践中，各地的经济学家、教授，还有许多来自经济领域第一线的企业家，对我的这门教学课程给予了许多宝贵的帮助，提出了许多好的建议和精彩的案例，使得这门课程日趋完善，可以说，这门学说是一个社会集体的成果。

失败是成功之母，本书分析了一些不成功的策划运作，对这些策划运作者，我表示敬佩和感激，他们精彩的创意、大胆实践的勇气和花钱买来的教训，是人类的一笔宝贵财富，给后来者莫大的帮助和深刻的启迪。在本书中选编了相当多的案例以加深对理论的理解。在这些案例中，有的经受住了实践的考验，至今仍闪耀着智慧的光芒而继续收录在书中，有的则因过时而失去了指导意义而被淘汰，还有的案例在后来的运作中发生了变化，本书仍收录并加入追踪报道，使我们得到更多的启示。

视觉化表现不仅是一项策划利器，也是今后主要的时代趋势。为此，笔者通过亲手绘制、亲笔注解的图表，一方面帮助读者更明快地捕捉书中所表达的意念，一方面借此印证视觉化表现的效果。这些图表，有些用来帮助读者在脑子里迅速建立起资本运作和投资策划的基本概念，有些用来显示投资策划的方法、步骤，有些图表则透露出笔者思考、分析、判断、取舍的着眼方式和切入方法，以供读者参考运用。