市场营销学（第二版）（普通高等教育高级应用型人才培养规划教材） 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

　　《普通高等教育高级应用型人才培养规划教材：市场营销学（第2版）》特色：一是以*高教司制定颁布的“市场营销学教学基本要求”为依据，系统介绍学习本课程应掌握的基本知识点、基础理论和基本技能；二是尽量融入一些新的营销理论、营销实务发展趋势；三是对一些关键名词的表述进一步准确化，对案例进行适当简化和新资讯的补充；四是对教学重点进行细化说明，对不易理解的难点进行举例，作小链接处理，为部分章节适当增加了思考题。

总序

第二版前言

前言

章 导论

节 市场营销学的产生与发展

第二节 市场营销及相关概念与基本内容

第三节 企业市场观念及其发展

第四节 研究市场营销的意义

本章小结

复习与思考

阅读材料

第二章 企业战略及营销管理过程

节 企业战略理论概论

第二节 企业战略管理过程

第三节 市场营销管理过程

本章小结

复习与思考

阅读材料

第三章 市场营销环境分析

节 企业与市场营销环境

第二节 市场营销环境研究的内容

第三节 企业应对市场营销环境影响的对策

本章小结

复习与思考

阅读材料

第四章 购买行为研究

节 购买行为模式

第二节 消费者购买行为的影响因素分析

第三节 消费者购买决策过程

第四节 生产者购买行为分析

本章小结

复习与思考

阅读材料

第五章 市场营销调研与预测

节 市场营销信息系统

第二节 市场营销调研过程

第三节 市场营销调研方法

第四节 市场需求预测

本章小结

复习与思考

阅读材料

第六章 目标市场营销

节 市场细分

第二节 目标市场选择

第三节 市场定位

本章小结

复习与思考

阅读材料

第七章 市场竞争战略

节 市场竞争的基本概念

第二节 市场竞争者分析

第三节 市场领导者战略

第四节 市场挑战者战略

第五节 市场跟随者战略

第六节 市场补缺者战略

本章小结

复习与思考

阅读材料

第八章 产品策略

节 产品与产品组合

第二节 产品生命周期原理

第三节 新产品开发

第四节 品牌与品牌策略

第五节 包装和包装策略

本章小结

复习与思考

阅读材料

第九章 定价策略

节 产品定价的观念

第二节 影响定价的因素

第三节 企业定价方法

第四节 产品定价的策略

第五节 价格调整的艺术

本章小结

复习与思考

阅读材料

第十章 分销策略

节 分销渠道概述

第二节 分销渠道策略

第三节 中间商的类型

第四节 中间商的管理

本章小结

复习与思考

阅读材料

第十一章 促销策略

节 促销与促销组合

第二节 广告策略

第三节 人员推销策略

第四节 销售促进策略

第五节 公共关系策略

本章小结

复习与思考

阅读材料

第十二章 市场营销的计划、组织、实施与控制

节 市场营销计划

第二节 市场营销组织

第三节 市场营销实施

第四节 市场营销控制

本章小结

复习与思考

阅读材料

第十三章 市场营销展望

节 现代市场营销的发展

第二节 未来市场营销的展望

复习与思考

参考文献

　　郭松克，1957年6月生，河南洛阳人，1983年7月毕业于中南财经大学会计系。现任广州大学松田学院管理学系主任、岭南营销管理研究所所长、广州大学松田学院学术委员会委员、教学指导委员会委员。曾受聘担任中国管理科学研究院特约研究员、中国营销学会常务理事、上海华顿经济研究所特约研究员、中国新纺织集团独立董事、北京航科靓彩呈科技发展有限公司高级投资顾问、广州大学松田学院教务处处长、科研与联动发展处处长、广东企业社会责任研究会常务理事等职。出版著作和教材《企业战略管理》、《企业投资学》、《企业融资学》等十三部；完成国家、省、部及地市级课题十二项；公开发表论文五十六篇。主要研究方向为企业战略管理、企业投资管理及市场营销管理。

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书籍介绍

本书为市场营销学科的教科书，分十三章内容，详细地对有关市场营销学的重要问题及内容作了阐述。本教材主要介绍市场营销环境、购买行为研究、市场营销调研和预测、市场竞争战略、STP战略、4P战略、市场营销计划等内容。