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　　本书是普通高等教育“十五”*规划教材（高职高专教育），也是高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材之一。

本书吸收了广告领域的新理论、新方法，注意原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践和广告理论学校教学相结合的需要。全面介绍了广告理论和方法。全书的主要内容有：广告基本概念，广告调查，广告的策划创意，广告制作，广告媒介，广告策略，广告效果，广告的多角关系，广告管理，国际广告管理等。

本书可作为高等职业学校、高等专科学校、成人高等学校及本科学校举办的二级职业技术学校的经济管理类各专业的通用教材，也可供五年制高职学生使用，并可作为社会从业人员的自学和培训用书。

章　广告基本概念

　节　广告概念

　第二节　广告的分类

　第三节　广告的构成

第二章　广告调查与分析

　节　广告调查

　第二节　广告定位

　第三节　广告战略的确定

　第四节　广告计划的制定

　第五节　广告费用的预算

第三章　广告策划创意

　节　广告策划

　第二节　广告创意

　第三节　广告创意理论

　第四节　广告创意的思维方法

第四章　广告制作

　节　广告文案

　第二节　电视与广播广告制作

　第三节　印刷广告制作

　第四节　网络广告制作

　第五节　其他类型广告制作

第五章　广告媒介

　节　广告媒介的类型及特征

　第二节　广告媒介选择

第六章　广告策略

　节　广告策略概述

　第二节　广告心理策略

　第三节　广告宣传策略

　第四节　广告促销策略

第七章　广告效果

　节　广告效果概述

　第二节　广告效果的测定原理

　第三节　广告传播效果的测定方法

　第四节　广告销售效果及其测定

第八章　广告的多角关系

　节　广告活动过程

　第二节　广告主的广告意识

　第三节　广告受众的心理

　第四节　广告公司的运作机制

　第五节　广告代理制

第九章　广告管理

　节　现代广告的法规管理

　第二节　现代广告的自律管理

　第三节　现代广告的社会监督管理

第十章　国际市场广告

　节　国际市场广告的定义　

　第二节　国际市场广告环境

　第三节　国际市场广告的策略

　第四节　国际市场广告的实施

参考文献

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书籍介绍

《广告理论与实务》是普通高等教育“十五”国家级规划教材（高职高专教育），也是高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材之一。《广告理论与实务》吸收了广告领域的新理论、新方法，注意原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践和广告理论学校教学相结合的需要。全面介绍了广告理论和方法。全书的主要内容有：广告基本概念，广告调查，广告的策划创意，广告制作，广告媒介，广告策略，广告效果，广告的多角关系，广告管理，国际广告管理等。

《广告理论与实务》可作为高等职业学校、高等专科学校、成人高等学校及本科学校举办的二级职业技术学校的经济管理类各专业的通用教材，也可供五年制高职学生使用，并可作为社会从业人员的自学和培训用书。