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内容简介：
侯雁主编的《市场营销学》坚持理论与实务相结合，以应用为主线构建结构和内容，介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定创新性和较强实用性。全书除导论外，共分为十章，包括市场营销环境、购买行为分析、市场细分与评价、定位与营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、信息调研和市场预测、执行和控制营销活动。
《市场营销学》主要服务于经济管理类专业学生，因此将学生应知应会的基本技能贯穿其中，内容上尽量做到深入浅出、易于学习，保证学生掌握实用的市场营销知识和技能。
书籍目录：
导论：市场营销概述
篇 研究市场：分析环境把握机会
章 市场营销环境
节 宏观环境：必须适应的经营背景
第二节 微观环境：可以影响的利益主体
第二章 购买行为分析
节 消费者购买行为
第二节 组织机构购买行为
第二篇 制定战略：选择市场确立定位
第三章 市场细分与评价
节 市场细分的目的和作用
第二节 市场细分的依据和步骤
第三节 评估内容和标准
第四章 定位与营销战略
节 市场选择与定位
第二节 战略类型和内容
第三节 确定战略的依据
第三篇 运筹战术：整合营销策略要素
第五章 产品策略
节 产品与服务统
第二节 产品开发与创新
第三节 品牌包装及组合
第六章 价格策略
节 定价步骤和方法
第二节 影响定价的因素
第三节 变更价格的挑战
第七章 分销策略
节 分销体系的成员
第二节 分销渠道的设计
第三节 渠道建立与运行
第八章 促销策略
节 人员与销售促进
第二节 广告与公共关系
第三节 传播与企业形象
第四篇 有效执行：调研、计划与控制
第九章 信息调研和市场预测
节 信息与收集体系
第二节 分析与研究系统
第三节 判断与预测工作
第十章 执行和控制营销活动
节 战略与营销计划
第二节 营销组织及执行
第三节 营销控制与审计
参考文献
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
编辑推荐
市场营销学作为一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用学科，研究以满足市场需求为中心的营销活动过程及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。侯雁主编的《市场营销学》的主要目的和任务是介绍市场营销学的基本概念、基本理论、基本分析方法和分析工具，在此基础上提高人们分析经济社会中的营销现象、营销过程和营销行为的能力和技巧，从而使广大的学习者学会更有效地解决问题，为经济社会的进步与发展做出雯大贡献。
书籍介绍
《市场营销学》坚持理论与实务相结合，以应用为主线构建结构和内容，介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定创新性和较强实用性。全书除导论外，共分为十章，包括市场营销环境、购买行为分析、市场细分与评价、定位与营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、信息调研和市场预测、执行和控制营销活动。
《市场营销学》主要服务于经济管理类专业学生，因此将学生应知应会的基本技能贯穿其中，内容上尽量做到深入浅出、易于学习，保证学生掌握实用的市场营销知识和技能。
网站评分
书籍多样性：7分
书籍信息完全性：9分
网站更新速度：5分
使用便利性：3分
书籍清晰度：8分
书籍格式兼容性：8分
是否包含广告：6分
加载速度：6分
安全性：8分
稳定性：6分
搜索功能：6分
下载便捷性：4分
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下载评价
- 网友 师***怀： ( 2025-01-08 09:52:41 )
好是好，要是能免费下就好了
- 网友 权***波： ( 2025-01-17 06:58:16 )
收费就是好，还可以多种搜索，实在不行直接留言，24小时没发到你邮箱自动退款的！
- 网友 养***秋： ( 2025-01-13 02:05:37 )
我是新来的考古学家
- 网友 通***蕊： ( 2025-01-12 23:43:10 )
五颗星、五颗星，大赞还觉得不错！~~
- 网友 寇***音： ( 2025-01-01 16:49:48 )
好，真的挺使用的！
- 网友 曾***玉： ( 2024-12-31 03:02:43 )
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- 网友 敖***菡： ( 2025-01-15 18:21:00 )
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- 网友 戈***玉： ( 2025-01-05 11:01:02 )
特别棒
- 网友 孙***夏： ( 2024-12-29 02:38:59 )
中评，比上不足比下有余
- 网友 国***芳： ( 2025-01-20 09:58:20 )
五星好评
- 网友 宫***玉： ( 2024-12-22 12:31:05 )
我说完了。
- 网友 康***溪： ( 2024-12-23 00:48:09 )
强烈推荐！！！
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书籍真实打分
故事情节：5分
人物塑造：3分
主题深度：4分
文字风格：6分
语言运用：9分
文笔流畅：4分
思想传递：7分
知识深度：8分
知识广度：4分
实用性：6分
章节划分：4分
结构布局：4分
新颖与独特：9分
情感共鸣：3分
引人入胜：3分
现实相关：6分
沉浸感：8分
事实准确性：6分
文化贡献：5分