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四位业界大咖深层分析爆品打造战略与方法，超级爆品案例分析：小米、iPhone、腾讯……

为什么说爆品思维是互联网时代一切营销模式的灵魂？

爆品的意义体现在哪里？

要做爆品战略，需 要从哪方面着手将一款产品打造成爆品？

在当下互联网商业环境中，拥有一款爆品是越来越多的企业梦寐以求的事情。爆品为企业带来的不仅仅是流量，还有忠实的粉丝、口碑的传播，以及产品组合的利润。

那么，什么是爆品？

如何打造企业的爆品？

如何让用户成为企业的忠实粉丝？

这正是大多数传统企业转战互联网所面临的最大挑战。

本书全面解析爆品的制定战略和营销模式，为传统企业在互联网商业环境下生存和发展提供了最实用的解决方案和实战方法。

第一篇　爆品也是产品，产品即是源头——了解爆品

第一章　何为“爆品”——做爆品就是跟产品较劲

1．“爆品”有哪些特点

2．爆品与畅销品的区别

3．爆品生存——腾讯公司的爆品打造

4．打造爆品是一种思维模式与解决方案

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第二章　互联网时代的产品特色

1．产品的三大特点

2．最终还是靠产品说话

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第三章　制定爆品战略（升级产品）

1．爆品带来流量

2．产品组合带来盈利

3．产品口碑带来传播

4．产品附加带来增值

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第二篇　敬畏用户，找到痛点——要想成为爆品，必须得到用户认可和追捧

第四章　互联网+ 时代用户消费特点

1．大行其道的消费年轻态

2．锁定最有购买冲动的人

3．从“山寨”到“草根”

4．80 后是一种态度

5．90 后是一种潮流

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第五章　倾听用户声音，发现用户所需

1．得用户者得天下

2．你的用户够饥饿吗

3．用户是产品设计的一部分

4．如何告知你的用户

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第六章　你的品牌需要粉丝，而不只是用户

1．用户≠粉丝

2．粉丝重复购买带来丰厚利润

3．如何做好粉丝互动

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第三篇　重塑品牌，增加爆点——如何对爆品进行品牌设计

第七章　爆品，从一个品牌故事开始

1．好的品牌故事要么走心，要么娱乐

2．内容营销从写新闻稿开始

3．爆品传播内容的撰写和推广

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第八章　品牌个性——你的品牌有个性吗

1．品牌正在被重新定义

2．创新是爆品的基因

3．社会化透明式表达，尊重消费者

4．酒葫芦的个性化定制、移动化服务

5．场景消费来临，你在做什么

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第四篇　商业环境变了，营销玩法也变了——做爆品的营销策略

第九章　如何选择爆品

1．制定爆品战略的六大原则

2．爆品如何定价

3．大数据营销带来产品独特性

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第十章　爆品营销——为客户创造让其尖叫的价值

1．点燃爆品价值发力点

2．如何为没有特点的产品找价值点

3．体验是核心经营战略

4．品牌需要口碑而非广告，让用户帮你传播

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◎陈亮年轻派

年轻派策划咨询与投资集团总裁

移动互联网时代崛起的中国新一代营销策划咨询专家、传统品牌打造与电商战略专家，年轻派营销策划与投资集团总裁。品牌营销广告行业从业16年，出版过《天猫店这样开才赚钱》《传统企业电商实战策略》《一本书读懂互联网+》等图书；光盘有《互联网+移动互联时代的企业营销升级》（高清DVD，手册 U盘套装）、《移动互联网时代，电商战略与O2O模式》（高清DVD套装）等。结合图书、光盘、培训、电视节目嘉宾对话、杂志采访及策划咨询折腾并服务客户，影响企业家学员上百万人，并为高端品牌企业提供策划咨询服务。

◎张高贤

酒葫芦酒业董事长

酒行业个性定制第一人！酒行业渠道品牌“酒葫芦•名酒定制馆”创始人！酒行业C2B、O2O“一瓶起定，立等可取”终端定制创新模式倡导者与实践者！

1993年获文学硕士学位，长江商学院12期EMBA，北京大学酒业总裁班首届学员。

原金立董事、执行副总裁。现任酒葫芦酒业连锁有限公司董事长、总裁，酒葫芦电子商务有限公司董事长。

曾荣获2011年度Marketing & PR杰出人物奖；2011广告主长城奖功勋人物奖；2011、2012博鳌亚洲论坛嘉宾。

◎刘新成

中团集团董事长

中国人民大学特邀讲师，华南理工大学工商管理学院校外导师。2004年开创团购行业，亲手创办了中团网、团博会、中团超市、中团电商园、中团孵化器、中团咖啡吧等行业知名品牌。2014年中团平台交易额突破180亿元。9年3万余场O2O实战指导，被誉为全球O2O实战第一人。2006年在接受《基督教科学箴言报》及荷兰国家电视台记者采访时，全球首提O2O概念。后长期专注于O2O的研究与实践，是O2O领域的资深专家。

◎李友全

厦门燕之屋燕窝科技发展有限公司执行董事、CEO

1998年毕业于山西大学经济系经济学专业。2011－2014年，代理“极草5X冬虫夏草”广东区域，创造优秀市场业绩。2014年至今，投资并亲自担任厦门燕之屋生物工程发展有限公司及其子公司厦门燕之屋燕窝科技发展有限公司的执行董事、CEO，全面负责燕之屋“碗燕”系列产品的营销策划和市场推广。在其带领下，燕之屋已成功运营200多家专卖店，是燕窝行业规模最大、运营最成熟的品牌。

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爆品，就意味着好的产品、好的品质、好的服务和好的口碑。能不能做好爆品，最终还是靠产品来说话，爆品的好口碑离不开好的产品，好的产品（这个产品可以是一个单品，也可以是一个系列组合或者套装）一定要具备好的品质、好的服务。也就是说，如果一个企业进行爆品营销，首先就是要在品质和服务上有所保证，只有产品为王、最后消费者的需求，并发挥产品的最大价值，才能满足消费者的实际需求，最后获得好的口碑，引爆消费市场。

任何一种完美的营销手段都掩盖不住产品自身的不足。没有营养的产品内容，即使穿上再华丽的营销包装，也只会是吸引消费者一时的注意，得不到长久的关注和持久的支持，甚至会导致负面的口碑影响。

作为企业，要懂得倾听客户声音，发现用户所需，把用户所需融入到自己的产品设计当中，不断提升产品价值以适应用户需求。企业生产什么样的产品，不是只凭产品设计者或者生产者自己决定的，还应听从用户的想法。

借助用户的全程参与，企业得意从更丰富的角度挖掘用户的意识和需求，更是对用户的高度高度尊重和相信的一种表现。那些在产品设计中融入用户的深度参与性的产品，大多能让用户获得良好的用户体验。因为这样制作出来的产品凝聚了设计师和普通用户共同的灵感和努力，更能够优先满足用户的需求和期望。

书籍介绍

四位业界大咖深层分析爆品打造战略与方法，超级爆品案例分析：小米、iPhone、腾讯……

为什么说爆品思维是互联网时代一切营销模式的灵魂？

爆品的意义体现在哪里？

要做爆品战略，需 要从哪方面着手将一款产品打造成爆品？

在当下互联网商业环境中，拥有一款爆品是越来越多的企业梦寐以求的事情。爆品为企业带来的不仅仅是流量，还有忠实的粉丝、口碑的传播，以及产品组合的利润。

那么，什么是爆品？

如何打造企业的爆品？

如何让用户成为企业的忠实粉丝？

这正是大多数传统企业转战互联网所面临的最大挑战。

本书全面解析爆品的制定战略和营销模式，为传统企业在互联网商业环境下生存和发展提供了最实用的解决方案和实战方法。