商品摄影与后期处理全流程详解(第2版) 机械工业出版社 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

严晨、张岩艳编著的这本《商品摄影与后期处理全流程详解（拍摄精修视觉营销第2版）》是针对目前电商运营中的热点环节――视觉设计而创作的，全书从视觉营销的角度出发，以商品摄影与后期处理全流程为主线，详细介绍了不同类型商品的照片拍摄、照片精修和图片制作技术。

全书分为两大部分，共11章。靠前部分为设计基础，包括靠前～4章，介绍了视觉营销的理念和指导思想，以及商品宴拍、照片精修、网店美工推荐的基本技能，帮助读者打下扎实的基础；第2部分为典型实例，包括第5～11章，从服装、箱包、鞋靴、食品、数码产品、饰品等目前电商领域的热门商品种类中精选了极具代表性的商品，按照从总体设计理念、照片拍摄与精修到图片制作的全流程进行详细解析，提升读者的实战技能水平。

本书既适合从事网店美工工作的专业设计师阅读学习，也可供网店店主、网店摄影师、电子商务专业学生和希望进入电商行业的读者参考。

前言

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章带你重新认识视觉营销

1.1电商营销新宠——视觉营销11

1.1.1视觉营销是网店经营的法宝11

1.1.2视觉营销是设计更是营销12

1.2打好视觉营销的心理战14

1.2.1消费者的网购消费心理与动机14

1.2.2用视觉膨胀消费心理15

1.3搭建视觉传达与接收的桥梁16

1.3.1自主品牌风格的养成16

1.3.2要引流，更要“留影”17

1.3.3点击率攀升秘籍19

1.3.4激发转化率，千单不是梦22

1.3.5牵引视线的图片视觉动线设计24

1.4挖掘视觉元素中的视觉营销力26

1.4.1拍出商品美图的四种方式26

1.4.2颜色中的视觉营销力27

1.4.3用文案为商品28

第2章视觉营销之外功———商品实拍

2.1商品摄影的特征与要求30

2.1.1商品摄影的特征30

2.1.2商品摄影的要求30

2.2商品摄影的对焦31

2.2.1对焦模式的选择31

2.2.2对焦点的选择32

2.3曝光三要素及其对画面的影响32

2.3.1曝光要素之一：光圈32

2.3.2曝光要素之二：快门33

2.3.3曝光要素之三：感光度33

2.3.4景深与曝光三要素34

2.3.5准确测光和曝光34

2.4拍摄不同材质商品的用光技巧36

2.4.1吸光类商品拍摄——左右两侧布光均匀表现商品36

2.4.2反光类商品拍摄——前后交叉布光塑造商品轮廓37

2.4.3透明类商品拍摄——上下交叉布光表现商品内部的材质感38

2.4.4几近的布光方式——环形布光39

2.5发掘商品之美的拍摄技巧40

2.5.1关于搭配的思考40

2.5.2全方位、多角度地拍摄40

2.5.3商品拍摄的构图技巧41

第3章视觉营销之内功———照片精修

3.1化腐朽为神奇的Photoshop

3.1.1PhotoshopCC界面构成

3.1.2照片的基本处理操作

3.1.3照片尺寸的批量调整

3.2抠图——让主体更突出

3.2.1抠图的作用

3.2.2抠图的重点与难点

3.2.3常用抠图技法

3.3修图——美化你的商品

3.3.1修图的作用

3.3.2照片中的哪些问题需要修

3.3.3常用的修图工具

3.4调色—一还原商品本质特征

3.4.1视觉营销的几大影调

3.4.2影响商品图片色调的白平衡

3.4.3调整商品图片明暗的常用命令

3.4.4调整商品图片色彩的常用命令

第4章视觉营销之内功———网店美工

4.1合成让图像更精彩

4.1.1商品图片的合成该从哪里八手

4.1.2怎样才能让合成的图片更好地表现商品特征

4.1.3合成技法——通道

4.1.4合成技法——蒙版

4.2特效设计表现不同的商品风格

4.2.1常用的商品展示特效

4.2.2单个滤镜特效的使用

4.2.3多个滤镜特效的叠加使用

4.3突出视觉焦点的文案设计

4.3.1文案设计让商品图片会说话

4.3.2文字的添加与编辑

4.3.3文字的艺术化变形

4.3.4基本图形的绘制

4.3.5复杂图形的绘制

第5章潮流女装———雪纺连衣裙

5.1总体设计理念

5.2照片拍摄

5.2.1布光

5.2.2拍摄要点

5.2.3拍摄流程

5.3照片选择

5.4照片精修

5.4.1修复轻微曝光过度的图像

5.4.2提高背景亮度，突出主体元素

5.4.3调整连衣裙的层次感

5.4.4整体润色表现连衣裙优雅气质

5.5图片制作——商品主图

5.5.1设置标准的主图尺寸

5.5.2添加品牌徽标

5.5.3添加商品特色及价格信息文字

第6章时尚箱包———手提包

6.1总体设计理念

6.2照片拍摄

6.2.1布光

6.2.2搭配

6.2.3拍摄要点

6.2.4拍摄流程

6.3照片选择

6.4照片精修

6.4.1校正手提包的颜色

6.4.2批量调整不同素材照片的颜色

6.4.3裁剪照片，让商品主体更突出

6.4.4锐化细节，让十字纹理更清晰

6.5图片制作——店招图片

6.5.1创建标准规格的店招图片

6.5.2添加装饰元素让画面更丰富

6.5.3添加手提包图像展现商品定位

6.5.4拼合手提包图像与店招背景

6.5.5绘制品牌徽标并输入文字

第7章流行鞋靴———雪地靴

7.1总体设计理念

7.2照片拍摄

7.2.1布光

7.2.2拍摄要点

7.2.3拍摄流程

7.3照片选择

7.4照片精修

7.4.1修去包装盒上的瑕疵

7.4.2修去鞋子接缝处的胶水痕迹

7.4.3调出挺括的鞋子轮廓

7.4.4调整颜色突显鞋子的保暖性

7.5图片制作——商品详情页面促销海报

7.5.1制作海报背景

7.5.2拼合鞋子图像

7.5.3添加海报文字

第8章美味糕点———曲奇饼干

8.1总体设计理念

8.2照片拍摄

8.2.1布光

8.2.2搭配

8.2.3拍摄要点

8.2.4拍摄流程

8.3照片选择

8.4照片精修

8.4.1增强环境色与饼干的明暗反差

8.4.2锐化细节，突出饼干表面的纹理

8.4.3增强局部色彩，使饼干的色泽更诱人

8.4.4修去外包装上的反光，让画面更干净

8.5图片制作——商品详情图

8.5.1打造复古风格的背景图像

8.5.2添加饼干图像

8.5.3创建饼干图像的倒影效果

8.5.4添加商品信息文字

第9章婴儿食品——奶粉

9.1总体设计理念

9.2照片拍摄

9.2.1布光

9.2.2拍摄要点

9.2.3拍摄流程

9.3照片选择

9.4照片精修

9.4.1校正倾斜的图像

9.4.2削弱奶粉桶上的高光带

9.4.3锐化图像让奶粉桶更清晰

9.4.4调出清晰明亮的奶粉桶图像

9.5图片制作——商品整体展示图

9.5.1绘制色彩鲜艳的抽象图形

9.5.2添加小宝宝图像

9.5.3抠去背景，拼合奶粉桶图像

9.5.4添加商品卖点文字

0章数码产品———智能手机

10.1总体设计理念

10.2照片拍摄

10.2.1布光

10.2.2拍摄要点

10.2.3拍摄流程

10.3照片选择

10.4照片精修

10.4.1校正不理想的画面透视效果

10.4.2去除色彩，让画面色调更整洁

10.4.3快速完成多张素材照片的统一调整

10.5图片制作——商品卖点展示图

10.5.1绘制标题栏背景

10.5.2在标题栏中添加装饰元素

10.5.3添加手机图像

10.5.4设置手机的并排展示效果

10.5.5添加手机卖点介绍文字

1章流行饰品——水晶项链

11.1总体设计理念

11.2照片拍摄

11.2.1布光

11.2.2搭配

11.2.3拍摄要点

11.2.4拍摄流程

11.3照片选择

11.4照片精修

11.4.1打造怀旧色调的背景图像

11.4.2调整明暗让项链更闪亮

11.4.3还原项链的自然色泽

11.4.4让项链旁边的阴影变明亮

11.5图片制作——商品分类导航区

11.5.1绘制导航区背景

11.5.2添加欧式花纹边框

11.5.3绘制图形，划定商品图片摆放位置

11.5.4添加项链图像

11.5.5添加文字和装饰图形

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    3.注重细节让合成更自然

    很多人认为网店视觉营销中使用的图像对像素的要求并不是很高，所以在合成图像时，对细节的处理做得不是很精细，其实这也是一个错误的观点。一张合成得较好的图像，不仅需要注重整体效果，同时也需要对细节做到更好的把控，这样才能提升商品的形象与品质。

    4.色彩要突出商品形象

    商品图片的合成与其他数码照片的合成一样，对色彩的处理也是很好重要的一项操作。图像合成很难的部分并不是将各种各样的图像合成在一起，经过实践我们便会发现，如果仅将商品从原背景中选取出来放置到另一个背景中，而不对其进行颜色的调整，很可能导致合成的图像极不自然，由此可见调色对图像合成的重要性。在网店的视觉营销中，色彩为照片中的每个元素赋予了统一的主题，将它们紧密联系在了一起。

    ……

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《商品摄影与后期处理全流程详解:拍摄·精修·视觉营销(第2版)》以网店视觉营销为主线，以网店商品图片的拍摄、精修和设计制作为核心，层层深八地讲解了网店商品图片的拍摄与后期处理技巧。全书尽可能用通俗易懂的语言进行讲解，帮助读者理解和掌握商品实拍技术和实用的照片处理技巧，做好网店的视觉营销设计。《商品摄影与后期处理全流程详解:拍摄·精修·视觉营销(第2版)》摒弃了同类书籍只讲技术不讲原因的传统讲解方式，采用浅显易懂的语言针对特定的商品进行问题的剖析，再根据问题选择相应的处理方法，能帮助读者提高分析问题和解决问题的能力。《商品摄影与后期处理全流程详解:拍摄·精修·视觉营销(第2版)》在对每个商品的照片进行后期处理前，都会讲解该商品的布光和拍摄方法，读者不仅能学习软件技法，更能掌握一些实用的商品摄影技术。

前言

随着互联网与我们生活的联系越来越紧密，近几年来电子商务得到飞速发展。我们见证了电商行业的崛起、发展和辉煌，越来越多的人体会到了电商给生活带来的巨大转变。但是，随着越来越多的人进入电商领域，开设网店的成本越来越高，而店铺的流量却不见增长，如何才能将店铺做大、做好，成为很多网店店主不得不考虑的问题。    本书以网店视觉营销为主线，以网店商品图片的拍摄、精修和设计制作为核心，层层深入地讲解了网店商品图片的拍摄与后期处理技巧。全书尽可能用通俗易懂的语言进行讲解，帮助读者理解和掌握商品实拍技术和实用的照片处理技巧，做好网店的视觉营销设计。    全书分为两个部分，共包含11章内容。    部分为设计基础，包括～4章。章主要介绍了视觉营销的定义和重要性、色彩的基本知识等内容；第2章主要介绍了拍摄前的准备工作、环境与布光、不同材质的商品表现，突出商品细节的拍摄手法等内容；第3章主要介绍了照片的基本处理操作、抠图、修图和调色等内容；第4章主要介绍了图像的合成、特效设计、文字和图形的添加等内容。    第2部分为典型实例，包括第5～11章。该部分选择了具有代表性的商品，详细讲解了从总体设计理念、照片拍摄与精修到图片制作的全流程实际操作，依次为潮流女装——雪纺连衣裙、时尚箱包——手提包、流行鞋靴——雪地鞋、美味糕点——曲奇饼干、婴儿食品——奶粉、数码产品——智能手机、流行饰品——水晶项链。    ★本书摒弃了同类书籍只讲技术不讲原因的传统讲解方式，采用浅显易懂的语言针对特定的商品进行问题的剖析，再根据问题选择相应的处理方法，能帮助读者提高分析问题和解决问题的能力。    ★本书在对每个商品的照片进行后期处理前，都会讲解该商品的布光和拍摄方法，读者不仅能学习软件技法，更能掌握一些实用的商品摄影技术。   ★本书所选实例均为目前电商平台中非常具有代表性的商品，读者通过学习，触类旁通、举一反三，就能轻松应对各种商品图片的拍摄和后期处理工作。    本书既适合从事网店美工工作的专业设计师阅读学习，也可供网店店主、网店摄影师、电子商务专业学生和希望进入电商行业的读者参考。    本书版出版后受到了广大读者的欢迎。随着电子商务的飞速发展，视觉营销和网店美工的理念与技法也在不断更新，为满足读者的学习需求，我们在保持版的体系结构基本不变的基础上，对书中的疏漏进行了修订，对实例进行了适当精简，使内容更加紧凑、实用，进一步提高了本书的质量。    本书由北京印刷学院严晨老师编写和修订～6章内容，由北京工业大学实验学院张岩艳老师编写和修订第7～11章内容。本成果受北京印刷学院校级科研教学团队培养办法、北京印刷学院数字媒体艺术实验室（北京市重点实验室）资助。由于编者水平有限，在编写和修订本书的过程中难免有不足之处，恳请广大读者指正批评，除了扫描二维码添加订阅号获取资讯以外，也可加入QQ群134392156与我们交流。    4商品摄影与后期处理全流程详解：拍摄。精修’视觉营销（第2版）编者2017年2月

书籍介绍

严晨、张岩艳编著的这本《商品摄影与后期处理全流程详解（拍摄精修视觉营销第2版）》是针对目前电商运营中的热点环节——视觉设计而创作的，全书从视觉营销的角度出发，以商品摄影与后期处理全流程为主线，详细介绍了不同类型商品的照片拍摄、

照片精修和图片制作技术。

全书分为两大部分，共11章。第1部分为设计基础，包括第1～4章，介绍了视觉营销的理念和指导思想，以及商品宴拍、照片精修、网店美工必备的基本技能，帮助读者打下扎实的基础；第2部分为典型实例，包括第5～11章，从服装、箱包、鞋靴、食品、

数码产品、饰品等目前电商领域的热门商品种类中精选了极具代表性的商品，按照从总体设计理念、照片拍摄与精修到图片制作的全流程进行详细解析，提升读者的实战技能水平。

本书既适合从事网店美工工作的专业设计师阅读学习，也可供网店店主、网店摄影师、电子商务专业学生和希望进入电商行业的读者参考。