社群运营五十讲：移动互联网时代社群变现的方法、技巧与实践 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

物以类聚，人以群分，所谓社群运营并不只是简单的建群、卖东西，而是建立一种自动运转的，去中心化的生态圈，让相同爱好的人产生关系，迸发出裂变的火花，创造更多的营销机会。《社群运营五十讲：移动互联网时代社群变现的方法、技巧与实践》共计五章内容，从基本的社群概念入手，讲解社群的五大要素，社群活动的运作，社群的变现模式以及如何做一个社群师等，*后从如何打造社群IP入手，详细讲解了社群IP的定义、分类及操作过程。同时辅以大量社群运营或成功或失败的真实案例，助你实现社群运营从0到1，从免费到变现的巨大实质性跨越。

序

第１章

概念篇 信任是社群核心，流量是社群终局

1.社群是企业贵的资产 003

2.社群的三个含义 010

3.社群的十一个价值点 014

4.社群的九个类型及分析 017

5.社群的运营环境分析 021

6.社群的三大战略及实践 026

7.社群五大要素之链接点 031

8.社群五大要素之结构点 038

9.社群五大要素之价值点 042

10.社群五大要素之运营点 047

11.社群五大要素之扩张点 052

第２章

运营篇 用情商经营社群关系，用数据量化社群热度

12.社群构建七大步骤 059

13.社群构建进度清单 064

14.社群日常运营清单 071

15.社群线上活动运营 078

16.社群线上场景二十个话术 085

17.社群线下活动运营清单 094

第３章

变现篇 用流量思维变现社群，用独特资源匹配模式

18.社群八大变现模式之众筹 103

19.社群八大变现模式之零售 107

20.社群八大变现模式之分销 113

21.社群八大变现模式之广告 120

22.社群八大变现模式之增值服务 125

23.社群八大变现模式之会员制 130

24.社群八大变现模式之内部创业 137

25.社群八大变现模式之投资 144

26.社群商业化七个关键点 151

第４章

修炼篇 社群师可大可小，重要性从来不小

27.社群师定义及四大价值点 161

28.社群师修炼之用户洞察 167

29.社群师修炼之用户服务 173

30.社群师修炼之用户工具 176

31.社群师修炼之内容采编 181

32.社群师修炼之深度转化 186

33.社群师修炼之产品经理 191

34.社群师修炼之群规制作 194

35.社群师修炼之团队管理 198

36.社群师修炼之新群主 202

37.社群师修炼之KOL整合 207

38.社群师修炼之自媒体 211

39.社群师修炼之外部社群 216

40.社群师修炼之线下空间 219

第５章

IP 篇 用好社群平台，做好IP插件

41.社群化生存的七个秘诀 225

42.社群思维优化个人战略 230

43.社群中IP火的三个原因 237

44.社群中IP的定义 242

45.社群中IP的分类 245

46.社群IP的打造法则 247

47.社群IP的运作方法 251

48.社群中IP的成长空间 253

49.社群IP的炒作过程 261

50.企业社群IP思维落地 266

陈菜根

微信公众号“陈菜根频道”创始人，为友资本合伙人，知名自媒体人，区块链经济深度研究者、社群经济专家，薛蛮子团队投资人；*及海尔大学特聘导师，易观国际冠军智囊；头条号、百家号、搜狐号、界面、金色财经等媒体专栏作家。

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1. 

社群是企业贵的资产

社群是企业贵的资产。怎么理解？

对于一个企业来讲，品牌是贵的东西？其实不是，如果一个企业没有了客户、用户，那这个企业就成了一个空壳子。即使产品再牛，抓不到用户，那也是没有用的。在创造客户这一方面，无论如何都要抓住企业的目标。著名管理大师德鲁克先生说过，企业存在的目的就是要创造客户。具体来讲的话，企业存在的目的就是要创造客户价值，基于客户需求，提出价值需求这一主张，然后提供产品来满足这种需求，提供这种解决方案来满足用户需求，这样企业的目的才能真正实现。至于利润，它其实是一个副产品。

现在是移动互联网时代，就严格、前瞻性来讲的话，马上就要进入人工智能时代。人工智能时代里，互联网企业的本质是什么？我们认为互联网企业现在的主要目的是为了能够链接客户，创造客户。所谓链接客户其实就是社群，就是把用户放在一起，建立链接关系，这就是社群的概念。那产品服务呢？它是用户链接的什么？一个工具或者说一个点。社群的这些文化符号逐渐打造之后，形成了用户群的特征和画像。企业通过提供产品把用户链接起来，然后打造出高质量的用户价值，顺便赚到钱，这是互联网企业的本质，跟传统企业有很大不同。传统企业其实还是一种产品的思维，然后通过创造产品价值来满足客户需求。很多传统企业在积累用户这一方面的方法和思维还不够，虽然一直讲客户价值，但真正落地时还是从产品角度、生产角度来做市场，这样在互联网时代其实是没有市场的。

腾讯的五个创始人之一曾李青先生对互联网公司有一个估值公式，叫

“曾李青”公式。互联网公司有很多估值方法，不同于常用的市盈率、市销率等估值方式，它是用一个接近互联网本质的思维对互联网公司估值。这个估值的方法、公式是什么样子的？一个公司的估值由四个因素构成，一个因素是K，K翻译成中文就是变现因子，互联网企业能不能进行很好的变现、赚到钱，这是位的。如果一个企业赚不到钱，就没有存在的价值了。第二点是P，P讲的是溢价率系数，取决于企业所处的行业地位，这个很关键。就像做投资一样，投的是前三位，后面的企业就不可能再投了。虽然赚到钱了，但所在的行业地位是落后的，我们可能也不会看好。因为本身的竞争力在行业当中不存在，所以在这个因素上会重点考虑。

另外两个估值的因素一个是Ｎ，其实就是用户数量。第二个是

R，R是用户距离。我们评价一个互联网公司特别看重的就是这个公司到底有多少用户，微信有七、八个亿的用户量。这个用户量代表了公司的实力、能量。第二个是用户距离，虽然有大量用户，但是如果跟用户之间的链接关系和距离太长也不行，因为用户距离决定了能不能以成本实现用户价值的满足。通过互联网公司的估值方法得到一点就是我们要做社群，社群可以把很多人、很多用户连在一起。第二个，社群和用户间的距离，社群建立之后，作为平台来讲，和用户之间的距离会变得非常近。满足用户一些需求时，成本就非常低，效率就会非常高。这是互联网公司的估值方法带来的启发，所以做社群这个事情从估值上来讲是有科学性的。

互联网公司做的是什么？是流量。无论做淘宝，还是做社交、共享经济，哪怕是做微商，其实本质上都是在抢占流量。如果公司没有流量，那么这个公司可能在入口处就失去了竞争的优势。流量到底是什么？流量的本质是用户的入口，非常优质的流量入口通常会表现为几点：个，用户尽可能精准，因为精准才能转化。第二点，用户规模要足够大，用户量大、人多才是生意的根本。中国目前为什么经济发展迅猛，就是因为人口的红利，有

14亿人口。这就代表了市场的消费能力和消费规模。第三个是什么？好的流量付费能力一定要强，此时要积累大量的人，但这些人如果没有钱支付，这就是变现的问题。还有决策要快，指在购买东西、满足用户群消费需求时，角色一定要快。除此之外距离要短，距离要短其实就是告诉我们，跟用户之间不要有好高骛远的状态，大家遥遥相望，这样肯定不行。

社群要具备这些因素，因为社群是通过一种共同价值观、基于共同需求聚在一起的一些人。而且社群人之间可以产生很大的裂变效应，可以增大规模。同时社群通过长时间互动，而形成一种信任关系，有了信任关系之后，付费可能就会转化的快一些。而且社群跟用户之间的距离短，决策的时候就会比较快。

这是流量的本质，所以社群做流量的优势就会慢慢体现出来，而且大量报道、专家分享都在告诉我们在

2017年甚至未来很长一段时间内，社群营销、变现、商业化都会是重点关注的现象。

传统意义上，企业分为两种，一种叫品牌商，一种叫渠道商。渠道商和品牌商目前都遇到了问题，业绩的下滑，一直下滑，尤其是传统企业。所以总会看到一些报道说又有很多企业倒闭了，有很多品牌比如家乐福，包括沃尔玛都在撤店，麦当劳也开始抽出一部分的中国业务。甚至包括柯达、诺基亚等一些品牌商都渐渐销声匿迹。这说明什么？遇到一些竞争压力，严格来讲是业绩下滑所带来的经营成本入不敷出，所以只能关门大吉。基于这样一个过程，我们会发现这个痛点是普遍存在的，尤其是互联网企业转型，现在的传统互联网企业也在面临生意越来越难做，赚的钱越来越少等问题。这是整个企业面临的共同问题，这是成本压力和品牌商提供的产品属性无法满足消费者需求导致的。

品牌商和渠道之间的竞争究竟在哪里？用户需求在升级，而品牌商所提供的产品属性没有满足消费者，就导致需求升级和产品落后产生的矛盾不匹配。比如原本生产一个东西，在那个供不应求的时代，只要能生产出东西来，就可以卖。可现在是供大于求的时代，买东西时会货比三家。所以消费升级所带来的变化是前所未有的，而这个变化对企业来讲如果没有抓住它，就会导致业绩下滑。对于渠道来讲，不仅仅是成本问题，因为很多年轻用户，购买东西很少去商场，因为在电商平台上可能已经产生了购买的行为和习惯，导致不再去线下购买。所以消费的决策路径在发生变化，渠道商没有很好的抓住消费决策的变化，才会导致业绩下滑。

该怎么去解决这个痛点？个，实现产品内容化。就是我们平时卖东西，还要把产品的功能属性不断形成内容，以多媒体的形式呈现在用户眼前，甚至加上声音让用户听到、看到、感觉到，甚至联想到。第二个，内容人格化，很多互联网公司喜欢把自己的公司设计的非常有调性，公司命名、公司

LOGO、吉祥物，都有非常接近生命属性的元素在里面。天猫做成猫的形状，这些小动物跟我们生活息息相关，所以我们就会跟它产生一种亲密感。这就是内容的人格化正在创造。

对于企业来讲，企业的价值、利益是什么？是创造客户。对于渠道商来讲，近的就是客户，跟客户之间关系、距离非常近、非常亲密。这是渠道商所具备的巨大优势。原来做家电销售的渠道管理时，手上大量的客户资料，但没有把他们串成一串，没有激活它，以至于不断地烧钱做广告、做促销，然而成交之后，就不再联系，没有形成社群。社群一定是长期互动，保持频次和关系的才是社群。所以对于渠道商来讲，步是要把客户社群化，然后长期互动，产生链接，产生信任感，把社群当成产品来运营。

但对于渠道商来讲，产品不是简单的门店，而是这些客户，是这些社群，客户群或叫用户群，用户社群，把社群当成产品来经营。如何把社群当成产品运营。

个结论就是在新时代做运营时，原来传统的经营思维是以产品为中心，而现在是以客户群为中心。第二是有了用户群的商业模式，自然社群会运营起来。第三是用户量决定互联网的平台估值，用户量越大越好，因为用户量本身有乘积效应，用户量越多，平台本身的价值就越大。第四个结论是用户链接建立后，社群价值就会翻倍。以前流量流走了没有留下来，现在有社群之后，可以把用户沉淀下来，然后用户之间产生链接关系，产生化学反应，产生裂变。这种指数级的翻倍是我们非常看重的，这也是为什么很多做社群的活跃度非常高的流量平台，虽然用户量不特别大，但它的估值非常高，恰恰就是得益于用户之间的链接关系所产生的指数级的裂变效应带来的价值翻倍。所以这就是社群给我们带来的巨大魅力。

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编辑推荐

★著名天使投资人薛蛮子眼中的行家、区块链经济深度研究者、社群经济专家，公众号“陈菜根频道”创办者、为友资本创始合伙人陈菜根多年观察首次诚意结集出版，干货满满。

★从成功与失败两个维度列举大量实例，给读者更具启发性的参考与提示。

★ 提出社群的本质是人与人之间的连接器，社群运营经营的是人与人之间的信任关系。

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媒体评论

无论做投资也好，创业也好，流量永远都是个稀缺品，玩流量的方式有很多，可我觉得社群是个高性价笔的路数，好朋友吴晓波也说了，“不做社群，未来将无商可谈”，所以，大伙儿一定要多关注社群，在这方面，陈菜根算得上是个行家，而且这家伙思想独特，有招有式，建议大伙儿好好读一下他的这本书，你会有不一样的收获。

——天使投资人 薛蛮子

知识网红越来越火，颜值不是稀缺的竞争力，真正有力量的是思想，但同样，网红的生命力需要有社群的加持，没有群众基础的网红不会持久，每一个做知识网红的，都要做好社群管理，阅遍诸多社群作品，我推荐陈菜根这部作品，思想深邃，内容详尽，方法论独到，开卷必有益！

——华艺传媒总裁 营销怪才 杜子建

陈菜根的分享是毫无保留的，无论思想性，还是实操性，都有独到之处，想要了解社群的同学们，可以读下这本《社群运营五十讲》，相信你会收获多多。

——猎鹰创投合伙人 李圆峰

“社群”是过去三年很火的商业词汇之一。当下，越火的词，往往越被表面化认知！只是顾名思义，不可能带来社群的持续生命力。红火的社群，必有“深根”！听菜根老师讲社群，就被他与众不同、实战有效、深刻全面的视角所吸引！菜根的这本书，基于他的实战操盘和投资经验，系统、全面、操作性强！

——易观国际共同创始人 易观天马云商总裁 杨彬

我认为，社群的真正含义其实是自组织。站在互联网的历史高度看，你会发现自媒体—自组织—自经济的惊人脉络。本质上，它是个体赋权，即权力从政府和大企业手中快速去中心化，让渡给一个个的个体和社群。这是我们生活的年代非常激动人心的故事。菜根出身有点草根，但实战非常接地气，这又何尝不是互联网精神的真实映射呢？

——中国十大自媒体之一，“入口实验室”创始人 王冠雄

不做社群，未来将无商可谈。

——企业家、财经作家吴晓波

前言

序

社群的概念由来已久，但能成为一种商业模式，并被冠以“社群经济”之名，还是近几年的事情，尤其是以微信为时代标志的移动互联网驾临之后，社群经济不可避免地成为创业者竞相追逐的新方法论，甚至是新商业思维模型。

不得不说，社群的火爆，跟微信群成为基础的集体沟通工具有关，这种链接人与人关系的技术变革，直接长出了社群经济的生态，就像搜索技术、电商技术、视频技术、直播技术等新技术一样，只要能吸附住流量的技术产品出现，基于庞大的人口红利，就会生根发芽，长成一片繁茂的商业森林，社群经济也不例外。另外，传统流量运营模式的效率低下和成本高昂，使得社群下沉为创业者关注的新流量洼地，在我看来，有了社群的赋能后，“流量”在新场景里，应该被唤作“留量”才更自洽，因为，用户的轨迹不再是线性单向，而是在社群里形成了回路，流量有了人际关系的粘附后，就具备了信任的能量，从而有了共识的存在，商业行为基于信任和共识后，社群经济才有了闭环。

社群经济的模式会越来越普遍，而且成本会越来越低，这也是社会的福祉。

本书的理论部分并不多，更多是结合过去创业实践、行业观察和思考后的一些系统整理，在方家眼里，内容一点都不高大上，在实战者眼里，这些内容显得家常便饭了些，而在熟悉的读者眼里，文字的风格和思想的火花不如自媒体里绚丽多姿。而这恰恰是我的本意：出一本朴素的操作指南，把门槛降的低一些，用聊天的口吻，把社群运营的事儿唠叨明白。

但是，社群的立意必须深邃，所以，在我的认知里，社群不仅仅是商业工具，而且它也不能被狭隘的装进钱孔里，社群是人与人的连接器，经营的人与人的信任关系，并用时间来计量。但社群一定不高深莫测，所以，我始终坚持：1.家庭是基于血缘关系而形成的小社群单位；2.公司是基于契约关系而形成的高效社群形式；3.人类社会是社群的外延。

带着这样一个常识去认识社群、研究社群和运营社群，相信你的视角会有所不同，所以，本书还有个希冀，就是通过掌握社群工具，让更多的人感知到社群思想的温度，从商业范畴慢慢跳转到日常生活，让自己在家庭里、公司内和社会上，能建立起高质量的关系链接，积累出更高的信任值，从而收获你想要的那份归属，拥抱社群的初心，本该如此。

关于社群经济的未来，不必多想，它的存在就是常态，以往搞团购、弄会销、玩众筹、搭伙做生意、混圈子找资源等，这些社群商业行为，都将长期存在下去，即使以微信群为常规载体的社群运营，都已经像自媒体一样，成为了公司经营的标准配置。但作为一个前瞻性的预见，我抛个观点：区块链时代，社群的重要性会更加凸显，因为区块链技术让信任成本降到足够低，人的行为会逐渐被证券化，这里有个大前提就是基于社区的共识。

当然，由于本人才疏学浅、见少识窄，社群作为一门大大的社会学科学，它太博大精深了，我尚不能游刃有余地驾驭它的精彩，也仅仅是窥探到了一点点洞见，自觉欣喜，便忍不住采撷下来、以飨诸位。所以，本书只是触摸社群的几根琴弦，更多的和鸣，尚需更多知音一起拨弄。后，感谢我的家人，是他们给了我用生活视角琢磨社群的灵感，更感谢一路上携手成长的朋友，让我可以感受到社群化生存的魅力。

后，尤其要感谢这个时代及领航的舵手，这是当代社群的底色。

陈菜根

二零一八年写于北京

书籍介绍

物以类聚，人以群分，社群营销不只是简单的建群、卖东西，而是建立一种自动运转的，去中心化的生态圈，让相同爱好的人产生关系，迸发出裂变的火花，创造更多的营销机会。本书从基本的社群概念入手，讲解了社群的五大要素，社群活动的运作，社群的变现模式以及如何做一个社群师等内容，最后再从如何打造社群IP入手，详细讲解了社群IP的定义、分类及操作过程。