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本书研究的对象是经济广告，又称商业广告。其内容包括：广告及广告学概述、广告调查、广告心理、广告媒体、广告文案、广告设计与制作、广告企划与策略、CI战略与整合营销传播、国际广告、广告效果测定和广告管理等。

本书是一本系统性、实用性和操作性强的广告学教科书，其内容简明扼要，详略得当，篇幅合理，适合于高等职业院校和成人大专院校作为市场营销专业教科书，亦可作为企业经营管理者、广告专业人士的阅读参考书。

版序

版前言

修订版前言

章 绪论

节 广告概述

一、广告的内涵与要素

二、广告的分类与功能

三、广告的原则与未来

第二节 广告学概述

一、广告学的产生与发展

二、广告学的研究对象与方法

第二章 广告调查

节 广告调查概述

一、广告调查的意义

二、广告调查的内容

第二节 广告调查的程序与方法

一、广告调查的基本程序

二、广告调查的基本方法

三、广告调查的基本方式

第三章 广告心理

节 广告心理概述

一、广告与消费者的感觉和知觉

二、广告与消费者的记忆和思维

三、广告与消费者的注意和想象

四、广告与消费者的情绪和情感

第二节 广告心理策略

一、广告引人注意的心理手段

二、广告说服受众的心理技巧

三、强化广告记忆的心理对策

第四章 广告媒体

节 广告媒体概述

一、广告媒体的意义

二、广告媒体的分类

第二节 现代广告媒体的特点

一、报纸

二、杂志

三、广播

四、电视

五、其他媒体

第三节 广告媒体策划

一、广告媒体的选择

二、广告媒体的纽合

第五章 广告文案

节 广告文案概述

……

第六章 广告设计与制作

第七章 广告企划

第八章 CI战略与整合营销传播

第九章 国际广告

第十章 广告效果测定

第十一章 广告效果

附录

参考资料

杨群祥，副教授，1959年7月生。从事高等教育工作19年，先后担任专业教师、教务处处长，现任广东农工商职业技术学院分管教学、科研副院长。 主要从事专业课程教学、教学管理及高等职业教育理论研究工作。

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书籍介绍

本书研究的对象是经济广告，又称商业广告。其内容包括：广告及广告学概述、广告调查、广告心理、广告媒体、广告文案、广告设计与制作、广告企划与策略、CI战略与整合营销传播、国际广告、广告效果测定和广告管理等。

本书是一本系统性、实用性和操作性强的广告学教科书，其内容简明扼要，详略得当，篇幅合理，适合于高等职业院校和成人大专院校作为市场营销专业教科书，亦可作为企业经营管理者、广告专业人士的阅读参考书。