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《品牌变现》由“The Clearing”团队创作，精心挑选了25个问题来探索生活和工作的方方面面，每章探讨一个主题，讨论相关原因、人们对这个主题的思考以及作者的想法，并以专一的观点做小结。作者借工作之便，采访了众多国际品牌的企业创业者与管理者，从而展示了一些国际企业品牌管理者们从未公开讲述的有趣故事，助我们从崭新的角度思考企业发展，制定出适合自己品牌的战略。

前言

1．谁才是你品牌的敌人

▎迈凯伦：关注正确的敌人

本章结语

2．什么能让你的品牌在凌晨四点起来

▎谷歌：如何学会停止担心并热爱炸弹

本章结语

3．让人们买你的东西还是做他们需要的东西

▎V&A：不需要任何好言相劝

本章结语

4．在伟大的文化和聪明的策略之间如何选择

▎南安普顿足球队：作为文化参与形式的策略开发

本章结语

5．友善在你的工作中发挥着什么作用

▎Killik & Co：将聪明的友善带给投资

本章结语

6．与你品牌有关的最糟糕的词是什么

▎汤姆·凯里吉：别叫他艺术家

本章结语

7．你的品牌回应了什么更高的人类需求

▎国民托管组织

本章结语

8．商业世界之外你在哪里寻找灵感

▎唐宁茶：茶就是答案

本章结语

9．你的生意中有哪些是没有人会错过的东西

▎Ownable：行动中的意图经济

本章结语

10．让你的企业可靠或创新是不是更重要

▎盖普：通过创新实现可靠性

本章结语

11．你的品牌与你本人都被客户讨厌哪种情况更糟糕

▎CH&CO：如何通过勇气来建立一个品牌

本章结语

12．客户和你的员工一样重视你的品牌吗

▎爱斯科特赛马会：提升标准

本章结语

13．你学会了忽略品牌的哪些缺陷

▎奥凯多：从2000年开始的适应性和真诚性

本章结语

14．无止境的满足客户要求是否符合你的品牌逻辑

▎TI 媒体：实现双赢转变

本章结语

15．如果用测谎仪给你的品牌进行一次测试

▎One Feeds Two：拒绝用胡扯喂养贫困儿童

本章结语

16．品牌的质量对你来说意味着什么

▎利德连锁超市：物美价廉

本章结语

17．造成品牌死亡的最大原因是什么

▎沙克尔顿：险中求胜的案例研究

本章结语

18．你有多少次在做项目时对结果感到焦虑和不确定

▎喜剧救济基金会：工作中的感情诚实

本章结语

19．竞争对手的哪个方面让你最失望

▎Time Out：如何成为文化的一部分

本章结语

20．客户对你的行业有什么误解

▎英国皇家建筑师协会：理解从家开始

本章结语

21．你会暗暗嫉妒哪些公司

▎日本邮船物流：谦虚战胜了宣传

本章结语

22．你的团队是像交响乐团还是像即兴表演的爵士乐队

▎Dropbox：更开明的工作方式

本章结语

23．你会认同营销跟剥削差不多的说法吗

▎英国乳腺癌研究慈善机构：需要大胆品牌的大问题

本章结语

24．小细节会导致人们对你品牌的看法出现大差别

▎温布尔登锦标赛：建立良好的细节感

本章结语

25．你的工作使你感到开心吗

▎The Clearing：开心、名声和经济奖励

本章结语

①尼克·林德（Nick Liddell）通过建设清晰有力的发展策略帮助顾客培养自己的品牌，他与世界前沿企业均有合作，从普拉达、欧洲之星到迈凯伦、温布尔登和美国股票交易所都曾是他的客户。

②理查德·布坎南（Richard Buchanan）“The Clearing”专注于帮助品牌和企业与顾客对接，从迈凯伦、菲力斯健身俱乐部到温布尔登和奥卡多都曾与他合作。在过去八年里，他获得了超过30个行业大奖，包括英国艺术指导俱乐部奖（D&AD）、高效设计奖（DBA）、和The Drum的年度咨询公司奖。

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书籍介绍

《品牌变现》由“The Clearing”团队创作，精心挑选了25个问题来探索生活和工作的方方面面，每章探讨一个主题，讨论相关原因、人们对这个主题的思考以及作者的想法，并以专一的观点做小结。作者借工作之便，采访了众多国际品牌的企业创业者与管理者，从而展示了一些国际企业品牌管理者们从未公开讲述的有趣故事，助我们从崭新的角度思考企业发展，制定出适合自己品牌的战略。