会展营销 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

主讲《会展营销》这门课已经5年多了，我深感一本合适的教学用书对教师组织教学、引领学生进入知识殿堂之重要。有幸应南开大学出版社彭海英编辑之邀，我组织编写了这本《会展营销》。本书紧密结合我国会展业的发展实际，立足于会展营销实务，注重学生会展营销能力的培养和提升。

本书以商业性会展活动，特别是商业性展览为研究对象，站在会展组织者的角度，研究会展活动的营销规律。本书编写过程中，作者借鉴了国内外会展营销领域的前沿理论和成功经验，同时，注重理论联系实际，在各章节中有针对性地介绍一些*的营销案例，力求做到深入浅出、通俗实用。作为教学用书，本书在注重理论的前瞻性和系统性的同时，力求应用’性和可操作性，旨在培养和提升学生会展项目营销与管理的实务运作能力。

章　会展营销导论

　节　会展与会展营销

　第二节　会展营销的相关概念

第二章　会展营销环境

　节　会展营销环境的内涵与特点

　第二节　影响会展营销的宏观环境

　第三节　影响会展营销的微观环境

　第四节　会展营销环境分析

第三章　会展营销信息与调研

　节　会展营销信息系统

　第二节　会展营销调研的内容与程序

　第三节　会展营销调研的方法与技术

第四章　会展营销战略

  节　会展营销战略概述

  第二节　会展市场细分

  第三节　会展目标市场选择

  第四节　会展市场定位

第五章　会展产品与服务

　节　会展产品的内涵与特点

　第二节　会展产品的生命周期营销策略

　第三节　会展产品的品牌营销策略

　第四节　会展服务策略

　……

第十章　会展营销创新思路

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书籍介绍

《会展营销》，本书内容：共分十章，会展营销导论，会展营销环境，传世营销信息与调研……