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公共关系学是一门运用传播学、经济学、社会学、管理学、心理学等现代学科知识，总结现代经营管理的经验和技巧．探讨和研究如何树立良好组织形象、提高行业综合竞争力的新兴软管理科学。本书系统地介绍了公共关系的基本理论和实务知识，从公共关系概念、公共关系主体、公共关系客体、公共关系媒介、公共关系工作程序、公共关系专题活动、公共关系危机管理等方面做了重点介绍。本书是以公共关系三大要素内容为主线，以公共关系实务为核心展开的，内容新颖独特、结构严谨、实用性和逻辑性强，并附有大量的案例，生动活泼，富有可读性。本书既适合各院校和各类培训的需要，也可作为自学教材，供有兴趣于公共关系的人士自学。

章公共关系概述

节公共关系的概念

第二节公共关系的渊源与发展

第三节公共关系的特征

第四节学习公共关系学的意义及方法

本章小结

习题

第二章公共关系的主体——社会组织

节社会组织概述

第二节组织形象的塑造

第三节组织CIS设计

本章小结

习题

第三章公共关系的客体——公众

节公众的特点及分类

第二节组织基本目标公众分析

第三节公众心理定势分析

本章小结

习题

第四章公共关系的媒介——传播

节传播的要素及模式

第二节公共关系传播的基本方式

第三节公共关系传播媒介

第四节公共关系传播效果

本章小结

习题

第五章公共关系的组织管理

节公共关系的组织机构

第二节公共关系人员的条件

第三节公共关系人员的工作职责与职业准则

第四节公共关系人员的培养与考核

本章小结

习题

第六章公共关系的职能和原则

节公共关系的职能

第二节公共关系的原则

本章小结

习题

第七章公共关系工作程序

节公共关系调查

第二节公共关系策划

第三节公共关系实施

第四节公共关系评估

本章小结

习题

第八章公共关系沟通技巧

节公共关系语言艺术

第二节非语言沟通艺术

第三节跨文化沟通

本章小结

习题

第九章公共关系专题活动

节新闻发布会

第二节典礼与仪式

第三节开放参观活动

第四节赞助活动

第五节联谊活动

第六节展览会

本章小结

习题

第十章公共关系危机管理

节公共关系危机的类型

第二节公共关系危机预防

第三节公共关系危机的处理

本章小结

习题

第十一章公共关系礼仪

节公共关系礼仪概述

第二节个人公关礼仪

第三节日常交往礼仪

本章小结

习题

参考文献

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书籍介绍

《公共关系学》系统地介绍了公共关系的基本理论和实务知识，从公共关系概念、公共关系主体、公共关系客体、公共关系媒介、公共关系工作程序、公共关系专题活动、公共关系危机管理等方面做了重点介绍。《公共关系学》是以公共关系三大要素内容为主线，以公共关系实务为核心展开的，内容新颖独特、结构严谨、实用性和逻辑性强，并附有大量的案例，生动活泼，富有可读性。公共关系学是一门运用传播学、经济学、社会学、管理学、心理学等现代学科知识，总结现代经营管理的经验和技巧，探讨和研究如何树立良好组织形象、提高行业综合竞争力的新兴软管理科学。

《公共关系学》既适合各院校和各类培训的需要，也可作为自学教材，供有兴趣于公共关系的人士自学。