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究竟奢侈品的本质是什么？如何对奢侈品进行测量？

奢侈品的驱动因素是什么？奢侈品的运行机制是什么？

奢侈品营销管理的内容与战略是什么？

这些都是营销实务工作者和营销理论工作者所关心的问题

本书通过来自生活中的实例，为看似难以捉摸的奢侈品概念提供了新见解。其突出的特点是，首次开发了用数字表达的奢侈品指数，经理人得以将不同类别的产品做比较，以开发产品计划。本书为欧洲、美国、亚洲提供了实证洞察，为奢侈品相关问题开辟了富有挑战性的观点。

目录

第章品的本质

什么是品

了解品

为什么独特的体验对品很重要

为什么财产很重要

品 绝不仅仅是昂贵

品全球市场现状

第2章品品类与品指数

品品类潜力分析

品类评估参数

50个品类的评估

结果与启示

品品类评估小结

中国市场的品品类

第3章品的内容

品附加值

品的个体感知

基本框架 品信号

第4章品框架

品附加价值（ALV）和品信号

内在和外在功能

对内在和外在功能的总结

裙体划分标志 品作为裙体身份证明的识别码

品品类和品类定位

第5章品究竟是什么

核心定义

扩展定义

需求满意度 倒金字塔模型

其他注意事项

定义评估

第6章品驱动力

第7章品质与美感

独特性和个性化

珍稀材质与精湛技艺的完美融合

品美感创造独特价值

品即艺术品

产品性能与体验

品质感知

总结 品驱动力——品质与美感

第8章购买情境

刺激消费欲望

限量分销

设置预定时间

产品数量限定

严苛的购买条件

购买地点的隐蔽性

“迎合奉承”销售

品组合对购买的影响

购买模式

总结 品驱动力——购买情境

第9章消费情境

体验和象征关系

消费溢价

特殊时刻和好的体验

消费策略

庇护和保护

品与社会攀比 欲望的循环

总结 品驱动力——消费情境

第0章文化与社会结构

社会关系

形象塑造与模仿

负面社会效应 抑制剂还是催化剂？

价值、规范和奢华

总结 品驱动力——文化与社会结构

第章消费者细

品消费集裙的细分

距离的消费细分

内在或外在消费的细分

新手或专家的细分

中国消费者市场

总结 品驱动力——消费者细分

第2章品牌和产品知名度

品牌资产

品牌和产品在同伴中的知名度

不断宣传传奇历史

创造卓越

总结 品驱动力

丹尼尔?兰格（DanielA.Langer）德国汉高公司北美美容护理公司副总裁兼总经理。拥有美因茨大学(JohannesGutenberg-UniversityofMainz)的硕士和博士学位，为该校研究员和讲师。他曾在马德里从事研究工作，并在哈佛大学、西班牙IESE商学院和雷鸟全球管理学院参加行政人员课程。另外，他在美国及欧洲的多个学术会议分享对**品的研究成果。兰格博士的研究主要集中在深化**品的理解，例如常规产品的营销也可以从**品研究的结果中获益，而快速消费品的创新性、竞争力和盈利等方面都可以有不同的创新战略。奥利弗?海尔（OliverP.Heil）德国美因茨大学的市场学系系主任及首席教授。他拥有美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院的硕士和博士学位。海尔教授曾在沃顿商学院、加利福尼亚大学洛杉矶分校、印第安纳大学、香港岭南大学和香港科技大学任教，目前致力研究限量版**品的*佳规模和形式，以及识别**品设计中的决定因素。同时，他也将**品指数应用于常规产品和快速消费品，以提升品牌价值。潘盛聪（PatrickS.POON）香港岭南大学市场及国际企业学系副教授，曾任昆士兰-岭南科技管理课程主任、商学课程副主任和市场及国际学系系主任，东北师范大学市场学系兼职教授。潘教授在国际期刊上发表多篇论文，并担任多家国际学术期刊的编委。他的主要研究兴趣为跨文化消费者研究、品牌管理、服务营销、社会营销和旅游营销。

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本书通过来自生活中的实例，为看似难以捉摸的**品概念提供了新见解。其突出的特点是，开发了用数字表达的**品指数，经理人得以将不同类别的产品做比较，以开发产品计划。本书为欧洲、美国、亚洲提供了实证洞察，为**品相关问题开辟了富有挑战性的观点。

书籍介绍

究竟奢侈品的本质是什么？如何对奢侈品进行测量？

奢侈品的驱动因素是什么？奢侈品的运行机制是什么？

奢侈品营销管理的内容与战略是什么？

这些都是营销实务工作者和营销理论工作者所关心的问题

本书通过来自生活中的实例，为看似难以捉摸的奢侈品概念提供了新见解。其突出的特点是，首次开发了用数字表达的奢侈品指数，经理人得以将不同类别的产品做比较，以开发产品计划。本书为欧洲、美国、亚洲提供了实证洞察，为奢侈品相关问题开辟了富有挑战性的观点。