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本书是根据国家对高等院校美术专业与艺术设计专业的培养目标和课程设置的教学

要求，编写的教材。本教材重点介绍企业VIS的设计要点及方法。在阐明CI与VI的定

义关系、包含要素等基础概念的前提下，以实用为原则，从策划入手，重点讲解VI基

础系统、应用系统两大核心内容的设计、制作方法，同时辅以VI应用系统模板、手册

编制、印刷、输出要点的阐述，并列举当前市场应用VI系统的很好案例以及学生的优

秀作品，以帮助读者轻松掌握VI设计的方法和技巧。

章  系统概述／1

1．1  CI的概述／1

1．2  CI的构成要素／8

第2章  品牌策划与Vl设计／12

2．1  品牌战略与定位／12

2．2  VI系统规划与开发程序／15

2. 3  VI系统设计原则／23

2．4  VI系统设计要求／24

第3章  VI基础系统设计／28

3．1  品牌名称／28

3．2  标志设计／28

3．3  标准字体设计／34

3．4  标准色与辅助色设计／36

3．5  辅助图形设计／39

3．6  吉祥物设计／40

3．7  基本要素组合与禁用规范设计／41

第4章  VI应用系统设计／43

4．1  办公事务用品规范设计／43

4．2  公关礼品规范设计／45

4. 3  指示引导规范设计／45

4．4  空间环境规范设计／47

4．5  商品包装规范设计／48

4．6  广告宣传规范设计／50

4．7  服装服饰规范设计／52

4．8  车体外观规范设计／54

第5章  VI手册的制作／55

5．1  VI手册的整合编制／56

5．2  VI手册的印刷与执行／61

第6章  优秀VI设计作品欣赏／63

6．1  学生作品案例赏析／63

6．2  天津住房公积金管理中心VIS手册基础系统设计欣赏／71

6．3  醋6族休闲食品有限公司VIS手册应用系统设计欣赏／76

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