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内容简介:
王春兰编著的《市场营销原理分析与能力训练(第2版)》根据高等职业教育的需求而编写。突出能力目标,以能力为本位。主要内容包括:营销重要性认识与营销观念的树立,市场分析与开发技能培养,4Ps营销策略应用分析,营销管理与战略规划能力的培养。教学内容以项目和内容为载体,覆盖了课程主要的能力点和知识点。给出任务要求、进行任务分解并配有学生任务完成样例。《市场营销原理分析与能力训练(第2版)》强调“做、学、教”一体化,实用性、操作性强。
书籍目录:
绪论课程整体设计
模块一营销重要性认识与营销观念的树立
能力项目一营销重要性认识
能力项目二树立现代市场营销观念
模块二市场分析与开发技能培养
能力项目三市场与市场营销环境分析
能力项目四消费者购买行为分析
能力项目五选择目标市场与市场定位
模块三4Ps营销策略应用分析
能力项目六了解产品,开发新产品
能力项目七产品定价与价格调整
能力项目八分销计划方案设计
能力项目九促销手段应用
模块四营销管理与战略规划能力的培养
能力项目十营销战略分析
能力项目十一营销计划制订与控制
参考书目
附录
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书籍真实打分
故事情节:4分
人物塑造:3分
主题深度:6分
文字风格:8分
语言运用:6分
文笔流畅:5分
思想传递:8分
知识深度:3分
知识广度:7分
实用性:5分
章节划分:7分
结构布局:5分
新颖与独特:7分
情感共鸣:5分
引人入胜:4分
现实相关:7分
沉浸感:7分
事实准确性:6分
文化贡献:9分