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◎内容简介：

本书按照短视频的制作流程，对短视频的定位策划、拍摄制作、运营推广等方面进行了详细讲解。

本书共11章，主要内容包括短视频的创作准备、账号设计、策划方法，脚本、标题、文案的撰写技巧，拍摄、剪辑的实操要点，以及发布、引流、运营与数据分析的方式方法。

本书内容翔实，案例丰富，实操性强，可作为短视频和新媒体传播实践工作者的学习用书，也可作为各类院校或培训机构市场营销、企业管理、商业贸易、电子商务、新媒体等相关专业的教学用书。

第1章 快速了解短视频

1.1  短视频的火热现状

1.1.1　短视频已成互联网新风口　2

1.1.2　短视频的商业价值　2

1.1.3　短视频的变现方式　4

1.2  短视频上手前必知

1.2.1　常见的短视频类型　6

1.2.2　高质量短视频的特点　8

1.2.3　短视频与直播的流量关系　9

1.2.4　短视频领域五大禁忌　10

1.3  选择合适的短视频平台

1.3.1短视频平台的特点　11

1.3.2选择平台需考虑的三大因素　17

1.4  有粉丝≠有流量≠能变现

1.5  高手私房菜

第2章 入行之初要做的工作

2.1  深入了解平台考核与审核制度

2.1.1四大正反馈考核维度　21

2.1.2短视频作品质量自检　21

2.1.3抖音热门视频审核机制　22

2.2  组建精良的短视频团队

2.2.1短视频团队的10种分工　24

2.2.2短视频团队的一般工作流程　25

2.2.33种典型的短视频团队配置　26

2.3  培养一个符合要求的新号

2.3.1为什么要培养新号　28

2.3.2“养号”准备工作　28

2.3.3“养号”成功的标志　30

2.4  利用热点赢得开门红

2.4.1认识热点　30

2.4.2合理利用热点来“出道”　31

2.5  高手私房菜

第3章 账号设计全攻略

3.1  账号定位常用方法与技巧

3.1.1账号定位的基本原理　34

3.1.2构建账号体系　34

3.1.3五大要点找准账号定位　35

3.1.4通过定位差异化突围　37

3.1.5强化账号定位　37

3.1.6以人为中心输出作品　38

3.2  昵称决定身份

3.2.1掌握设置昵称的三大原则　39

3.2.2为账号起一个优质的昵称　39

3.3  视觉影响第一印象

3.3.1设计符合定位的头像　40

3.3.2选择有味道的视频封面　41

3.3.3利用签名与头图为账号加分　42

3.4  高手私房菜

第4章 短视频要这样策划

4.1  短视频内容策划五步走

4.1.1确定短视频的目的　47

4.1.2确定短视频的主题　47

4.1.3编写内容大纲　47

4.1.4填充内容细节　48

4.1.5撰写相应文案　48

4.2  7类常见的短视频策划要点

4.2.1技能展示类短视频策划要点　49

4.2.2评论类短视频策划要点　49

4.2.3知识教学类短视频策划要点　50

4.2.4幽默搞笑类短视频策划要点　50

4.2.5剧情类短视频策划要点　51

4.2.6产品展示类短视频策划要点　51

4.2.7品牌推广类短视频策划要点　52

4.3  短视频脚本的编写方法

4.3.1短视频脚本的作用与类型　53

4.3.2从不同维度策划脚本　53

4.3.3短视频脚本编写规范　55

4.3.4利用模板快速编写脚本　55

4.4  高手私房菜

第5章 不可忽视的标题与内容文案

5.1  内容从何而来

5.1.1改编与借鉴　61

5.1.2找到内容“供应链”　61

5.2  设计短视频标题

5.2.1常见的短视频标题类型　62

5.2.2短视频标题设计的五大关键点　64

5.2.3爆款标题示例　65

5.3  撰写优质文案

5.3.1常见的短视频文案类型　65

5.3.2撰写优质文案的四大要点　66

5.3.3案例剖析文案设计技巧　67

5.4  高手私房菜

第6章 短视频拍摄前置知识

6.1  不可不知的短视频规范

6.1.1画面比例　71

6.1.2分辨率　72

6.1.3文件格式　72

6.1.4视频时长　72

6.1.5横竖屏　73

6.2  拍摄流程快速通

6.2.1短视频拍摄前的准备工作　74

6.2.2拍摄所需的软硬件　74

6.2.3后期制作流程　77

6.3  高手私房菜

第7章 短视频拍摄实操技能

7.1  不可不知的短视频拍摄技术

7.1.13种常用的拍摄镜头角度　83

7.1.24种景别类型　84

7.1.39种镜头运动方式　85

7.1.4在场景之间添加转场效果　89

7.1.5演员的走位路线设计　91

7.2  常用的布光技巧

7.2.1初识光源　91

7.2.27种光位的应用方法　92

7.2.34种光质的运用技巧　93

7.2.4室内外拍摄的布光技巧　94

7.3  5种常用的构图方法

7.3.1对角线构图法　95

7.3.2对称构图法　95

7.3.3放射/汇聚构图法　96

7.3.4九宫格构图法　96

7.3.5黄金分割构图法　97

7.4  高手私房菜

第8章 用手机拍摄和编辑短视频

8.1  用抖音拍摄并编辑短视频

8.1.1初识抖音的功能界面　102

8.1.2设置滤镜与道具并进行拍摄　105

8.1.3视频分段拍摄与合成　107

8.1.4为视频添加背景音乐　108

8.1.5　上传短视频到抖音平台　110

8.2  巧用拍摄技巧提升短视频质量

8.2.1录制与众不同的变速视频　110

8.2.2适合技术流运镜方式拍摄的3类短视频　112

8.2.3制作时光倒流特效　113

8.2.4根据背景音乐运用镜头　115

8.2.5上下左右分屏、多屏合拍　116

8.2.6拍摄画面放大的特效　118

8.2.7善用贴纸，让短视频更生动、有趣　119

8.3  高手私房菜

第9章 后期剪辑提升短视频质量

9.1  短、平、快的剪辑工具：剪映

9.1.1　一键成片　125

9.1.2　为视频作品添加字幕　126

9.1.3　制作音乐卡点视频　128

9.1.4　自动识别语音并生成字幕　129

9.1.5　制作动态照片特效　131

9.1.6　一键生成酷炫运镜视频　133

9.1.7　制作“让人头大”特效　134

9.1.8　制作“电影感”特效　135

9.1.9　制作画中画抠图视频　137

9.1.10　制作希区柯克式3D动态照片　139

9.1.11　制作三格视频　140

9.1.12　制作专属视频片头　142

9.1.13　制作快闪短视频　144

9.2  专业的剪辑工具：Premiere

9.2.1　新建项目并导入素材　147

9.2.2　素材的剪切与拼接　151

9.2.3　为视频片段添加转场效果　155

9.2.4　添加音乐、音效与配音　158

9.2.5　添加字幕并调整字幕时间线　163

9.2.6　一键绿幕抠图换背景　166

9.2.7　降低音频的噪声　170

9.3  高手私房菜

第10章 短视频发布与引流

10.1  短视频发布心法

10.1.1　发布短视频的4个好时段　175

10.1.2　如何科学地发布短视频　175

10.1.3　提高点赞比的4个方法　176

10.1.4　提高评论比的4个方法　178

10.1.5　提高播放量和互动量的9个关键点　179

10.2  短视频账号推广引流

10.2.1　在多个平台同步发布视频　180

10.2.2　利用交际圈进行社交分享　181

10.2.3　在同类型贴吧或论坛内推广引流　181

10.2.4　在微信及QQ群内推广引流　182

10.2.5　充分利用平台扶持流量　183

10.2.6　账号之间相互引流　183

10.2.7　小号发布评论引导关注　184

10.3  用DOU+打爆流量

10.3.1　什么是DOU+　185

10.3.2　DOU+投放的3种形式　185

10.3.3　新账号怎样投放DOU+　185

10.3.4　DOU+投放的底层逻辑　186

10.3.5　不同领域的DOU+投放攻略　187

10.4  高手私房菜

第11章 短视频账号运营与数据分析

11.1  提升视频权重与账号权重

11.1.1　视频权重与账号权重的作用　192

11.1.2　权重与播放量的关系　192

11.1.3　平台流量池推荐机制与平台算法　193

11.1.4　新作品流量触顶机制　194

11.1.5　根据基础数据判断账号权重　195

11.1.6　提高账号权重的六大妙招　196

11.2  粉丝运营

11.2.1　粉丝运营的核心目标　196

11.2.2　各运营阶段的主要工作任务　197

11.2.3　获取种子用户的方法　199

11.2.4　用户日常维护　201

11.3  短视频账号运营效果数据分析

11.3.1　判定运营效果的常用指标　202

11.3.2　短视频账号数据分析　203

11.3.3　短视频作品数据分析　206

11.3.4　分析相近题材短视频的数据　208

11.3.5　分析爆款短视频的数据　209

11.4  高手私房菜

宋坚昂，阿里巴巴数字乡村培训中心认证讲师，“淘宝直播商学院”认证讲师，“巨量大学”认证讲师，“快手电商学院”认证讲师，擅长知识类IP及IP矩阵打造，曾为中国电信、唯品会、绿叶等众多企业做营销培训。

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书籍介绍

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