现代市场营销学 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

当今世界经济发展迅速，市场营销学也在发展之中。它不仅是世界经济发展的产物，而且在总结企业的营销实践经验中不断得到发展；同时，它在发展过程中也在不断指导着企业的营销实践活动。因此，它是一门实用性很强的经济应用学科。

随着我国社会主义市场经济的深入发展，企业的营销活动离不开市场营销学的指导，也迫切需要大量的市场营销人才。为适应高等院校的教学需要，适应企业培训干部、职工需要，我们编写了《现代市场营销学》一书。

《现代市场营销学》阐述了市场营销的基本理论、基本策略和研究市场的基本方法。它具有以下特点：

，它从战略角度来分析市场营销。书中第六章为“企业营销战略”、第七章为“目标市场营销战略”均体现了这一问题。

第二，理论联系实际。书中所阐述的概念、理论和策略都使用大量的实际例子加以说明和充实，所用的实例都反映了我国在改革开放中企业的营销实际，特别是较多使用了改革开放前沿的广东、广州企业的营销实际。

第三，本书注重吸取营销新观点、新例证。

作者通过多年的教学研究和教学实践，到企业进行调查了解，吸取不少当今世界企业市场营销新观点、新动向、新做法，以充实本书的内容，使读者具有新鲜感。

全书共13章，包括三大部分的内容：

部分为市场营销理论。它包括市场营销概述、市场营销观念、市场营销组合及其发展、市场分析、市场环境分析、购买者行为分析、市场营销战略等内容。

第二部分为市场营销策略。它包括产品策略、价格策略、销售渠道策略和销售促进策略。

第三部分为市场研究的方法。它包括市场调查和市场预测的方法。

章 市场营销概述

　节 市场营销

　　一、市场营销的概念

　　二、市场营销的特征

　　三、市场营销的目标

　第二节 市场营销学的产生和发展

　　一、市场营销学发展的四个阶段

　　二、现代市场营销学的传播

　　三、现代市场营销学的主要特点

　第三节 市场营销学的研究对象、内容和方法

　　一、市场营销学的研究对象

　　二、市场营销学的研究内容

　　三、市场营销学的学习方法

第二章 市场营销观念与市场营销组合

　节 市场营销观念及其演变

　　一、传统的市场营销观念

　　二、现代市场营销观念

　第二节 市场营销观念的区别与营销组织

　　一、两类市场营销观念的区别

　　二、企业的市场营销组织

　第三节 市场营销观念的新发展

　　一、大市场营销观念

　　二、服务营销观念与关系营销观念

　　三、绿色营销观念与全球营销观念

　第四节 市场营销组合及其发展

　　一、市场营销组合的概念

　　二、市场营销组合的特点

　　三、市场营销组合的作用

　　四、市场营销组合的扩展

第三章 市场及其分析

　节 市场概述

　　一、市场的概念

　　二、市场的一般特性

　　三、市场的功能

　　四、市场的作用

　第二节 市场的类型及其需求形态

　　一、市场的类型

　　二、市场需求形态

　第三节 消费品市场分析

　　一、消费品市场的概念

　　二、消费品的分类

　　三、消费品市场的特点

　　四、消费品市场形成的分析

　　五、购买者的分析

　第四节 生产资料市场分析

　　一、生产资料市场的概念

　　二、生产资料的分类

　　三、生产资料市场的主要特征

　　四、生产资料市场购买者分析

　第五节 服务市场分析

　　一、服务市场的概念

　　二、服务的分类

　　三、服务市场的特点

　　四、服务市场的营销组合

　　五、现代服务市场的发展趋势

第四章 市场营销环境

　节 市场营销环境概述

　　一、市场营销环境的概念

　　二、市场营销环境的分类

　　三、市场营销环境的特点

　　四、市场营销环境评价的方法

　第二节 市场营销宏观环境分析

　　一、政治法律环境

　　二、经济环境

　　三、人口环境

　　四、社会文化环境

　　五、科技环境

　　六、自然环境

　第三节 市场营销微观环境分析

　　一、企业内部微观环境

　　二、企业外部微观环境分析

第五章 购买者行为

　节 消费者市场消费需求分析

　　一、需求、动机与行为的关系

　　二、消费需求概述

　　三、消费需求的基本特征

　　四、消费需求的类型与内容

　　五、消费需求的趋势

　第二节 消费者市场购买动机分析

　　一、购买动机的概念

　　二、购买动机的特征

　　三、购买动机的类型

　第三节 消费者市场购买行为分析

　　一、购买行为的概念和特点

　　二、购买行为的模式

　　三、消费者购买行为的类型

　　四、消费者购买决策的过程

　第四节 组织市场需求与购买动机分析

　　一、组织市场的概念

　　二、组织市场的需求特点

　　三、组织市场购买动机

　第五节 组织市场购买行为分析

　　一、组织市场购买行为的类型与方式

　　二、组织市场购买决策的过程与内容

第六章 企业营销战略

　节 企业营销战略概述

　　一、企业营销战略的概念

　　二、企业营销战略的特点

　第二节 企业营销战略的制定与实施

　　一、树立正确的战略思想

　　二、企业外部环境和内部条件的分析

　　三、确定企业的任务

　　四、确定企业的战略目标

　　五、战略阶段、战略重点和战略措施

　　六、战略规划和评价

　　七、营销战略的实施与控制

　第三节 市场增长战略

　　一、密集性增长战略

　　二、一体化增长战略

　　三、专业化增长战略

　　四、多角化增长战略

　第四节 市场竞争战略

　　一、市场竞争概述

　　二、市场竞争战略的类型

第七章 目标市场营销战略

　节 市场细分概述

　　一、营销战略的发展

　　二、市场细分的概念

　　三、超细分与反超细分

　　四、大规模定制营销

　　五、市场细分的作用

　……

第八章 产品策略

第九章 价格策略

第十章 销售渠道策略

第十一章 销售促进策略

第十二章 市场调查

第十三章 市场预测

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