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　　创意管理学是从微观管理角度系统研究创意管理活动的基本规律和一般方法的一门工商管理新兴学科。创意管理学是针对创意的计划、组织、领导和控制，但又离不开和其他生产要素的有机结合。对创意从管理学角度进行系统研究，是在第二次文艺复兴背景下文化资本成为经济增长新的驱动力的必然要求，是古典管理理论、现代管理理论、当代管理理论向建构在文化资本上的新当代管理理论的创新性探索，它必然反映出管理学新的发展，打开管理学新的空间。

《创意管理学导论》提供了一个有关创意管理的初步架构，力图为创意管理在当代中国的研究提供一个指引。

章 创意管理学的兴起

节 创意管理学的产生背景

一、社会变革

二、产业变革

三、微观变革

第二节 创意管理学的理论演进

一、文化产业理论

二、文化经济理论

三、创意产业理论

第三节 创意管理学的基本范畴

一、创意的理解

二、学科界定

三、学科发展现状

四、理论创新空间

第四节 创意管理学的研究方法

一、定性研究方法

二、定量研究方法

第五节 一个文献：文化创业

一、简史

二、熊彼特派的观点

三、现代发展

四、文化创业的动机

五、文化创业的案例

六、结论

第二章 创意的价值

节 创意的价值基础

一、国外研究

二、国内研究

三、基本评述

第二节 创意的价值模型

一、创意的功能价值

二、创意的符号价值

三、创意的体验价值

第三节 创意的价值评估

一、直接评估方法

二、间接评估方法

三、方法简评

第四节 价值启示：文化“走出去”的创意密码

一、西方文化“走进来”的经验与启示

二、中华文化“走出去”面临的创意挑战

三、中华文化“走出去”的创意借鉴

……

第三章 创意的组织

第四章 创意之源

第五章 创意的决策

第六章 创意的运营

第七章 创意的营销

第八章 创意的融资

参考文献

后记

　　杨永忠，创意管理学教授，中国创意管理学的开创者。系“中国创意管理前沿研究系列”丛书主编，《创意管理评论》主编，*新世纪优秀人才，四川省有突出贡献的优秀专家。现任四川大学创意管理研究所所长，四川大学商学院教授，博士生导师。主要研究领域：创意管理学。

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《创意管理学导论》：

　　一、定性研究方法

　　定性研究方法是指研究者主要依靠其丰富的实践经验以及分析能力进行主观分析，推断出事物的性质和发展趋势，该方法适用于一些没有或不具备完整的历史资料和数据的领域。作为一门新兴的学科，创意管理通常不具备完整的历史资料和数据，特别是在现阶段学术界对创意管理的发展规律和实践方法的研究还处于探索阶段时，会较多地依赖管理者运用其理论知识和经验能力对研究对象进行定性分析。创意管理的定性研究方法主要包括文献研究法、案例研究法、头脑风暴法和田野调查法等。

　　（一）文献研究法

　　文献研究法是利用前人劳动成果获取科学认识的重要方法，这种间接的、非介入性调查避免了调查者与被调查者互动过程中可能产生的反应性误差。创意管理的文献研究法主要指收集、鉴别和整理文化创意管理领域的相关文献，通过对相关文献的研究形成对事实的科学认识的方法，其过程包括提出假设、研究设计、收集文献、整理文献和进行文献综述。

　　值得注意的是，文献研究的定量化取得快速发展，如学者们通过对文献数据信息绘制科学知识图谱以实现学科知识的可视化，借此进行研究理论增长、研究范式转换、学科领域演进以及学科结构辨识等方面的研究（秦晓楠、卢小丽等，2014）。这其中，科学知识图谱是以知识域为对象，显示科学知识的发展进程与结构关系的一种图像呈现。

　　（二）案例研究法

　　案例研究法始创于美国哈佛大学法学院，并逐渐扩展至医学和商业教育领域。案例研究法是结合市场实际，以典型案例为素材，通过具体分析、解剖，促使人们进入特定的案例情景和案例过程，建立真实的案例感受和寻求解决案例问题的方案。案例研究为其他类似的案例提供了易于理解的解释，且有可能发现被传统统计方法忽视的特殊现象。

　　20世纪80年代末以来，案例研究的科学性取得重要进展。1989年，Yin等阐述了系统化的案例研究方法的基本思想、原则和操作程序（Yineta1.，1989），并根据研究目的的差异，将案例研究分为探索性、描述性、解释性三种主要类型，使得案例研究方法可被用于建构理论、提供描述和检测理论。此后，这一研究方法得到了学术界的高度重视，使用Yin提出的案例研究方法在SMJ和AMJ等管理学期刊上发表的高质量案例研究论文不断增加。2008年，发表于SMJ的一篇论文对1995-2000年发表于管理期刊的案例研究论文进行了系统分析，进一步阐述了将案例研究作为工具，用于生成和测试理论的方法论（Gibberteta1.，2008）。

　　2000年前后，中国管理学界开始逐步引入案例研究方法这一研究工具，并从2005年以后逐步规范化。从2007年开始，国内管理学期刊《管理世界》连续举办“中国企业管理案例论坛”，并连续发表关于案例研究方法、程序和规范性的会议综述（毛基业等，2008，2010，2014，等等），有力地促进了国内案例研究水平的提升。

　　由于创意管理是一种新兴的管理活动，在促使研究者进入特定的创意管理的情景和过程中，案例研究法具有极强的适用性。创意管理的案例研究方案，包括案例研究设计、选择案例、收集资料、分析资料、撰写报告等内容。

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