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本书从设计的价值谈起，以理论 案例的形式详细介绍了设计营销研究的对象、方法、策略及主要研究内容。本书案例与理论时刻相随，结合非常紧密，对读者理解内容很有帮助。本书适合从事产品设计和市场营销的人员学习参考，也可作为高等院校艺术设计专业学生的教材和参考书。

第1章　从设计价值谈起　/1

1.1　设计概念　/2

1.2 设计价值　/6

1.2.1　设计价值概述　/6

1.2.2　用户的价值　/7

1.2.3　设计价值如何确定　/9

1.3　文化　/11

1.4　技术　/13

1.4.1　技术革命　/14

1.4.2　设计与技术　/14

1.4.2.1　从设计史看技术发展　/14

1.4.2.2　非物质化　/17

第2章　通过设计营销实现设计价值　/19

2.1　设计营销　/20

2.1.1　设计营销研究的目的、意义　/21

2.1.2　4Ps营销组合　/23

2.1.2.1　产品和价格　/23

2.1.2.2　产品和销售渠道　/26

2.1.2.3　产品和促销　/28

2.1.2.4　价格和渠道　/30

2.1.2.5　价格和促销　/30

2.1.2.6　渠道和促销　/32

2.2　平衡内外营销　/35

2.2.1　从企业结构看内外营销　/35

2.2.2　进行内部营销要把好三道关　/36

2.2.3　平衡内部营销和外部营销　/38

2.3　制订营销计划　/39

第3章　设计执行与管理——设计营销的有效管理　/41

3.1　衡量设计的标准　/42

3.2　设计程序　/43

3.2.1　设计的步骤与流程　/43

3.2.2　设计流程中对工作影响**的几个方面　/48

3.3　研究与设计　/48

3.3.1　设计前的研究　/48

3.3.1.1　传统市场研究　/49

3.3.1.2　民族志研究　/49

3.3.1.3　用户体验研究　/49

3.3.1.4　经典设计研究　/50

3.3.1.5　混合研究　/50

3.3.2　研究后的设计　/50

3.3.2.1　研究的方法　/50

3.3.2.2　视觉化研究　/50

3.3.2.3　研究的意义　/51

3.4　设计思维　/51

3.5　设计战略　/54

3.5.1　什么是设计战略　/54

3.5.2　设计战略的制定与执行　/55

3.6　设计项目管理　/56

3.6.1　项目管理概述　/56

3.6.2　项目的影响因素　/57

3.6.3　项目管理流程　/58

3.6.4　设计项目管理提升创造力　/59

3.7　设计团队的组建　/60

3.7.1　团队构成　/60

3.7.2　团队合作的责任　/62

3.7.3　设计团队的管理　/63

3.8　设计推销　/64

第4章　用户价值的实现——设计营销的驱动源泉　/68

4.1　设计与消费者　/69

4.1.1　设计对消费行为的影响　/69

4.1.1.1　设计用于认知　/70

4.1.1.2　设计表达情感　/71

4.1.1.3　设计传达信息　/74

4.1.1.4　设计体现关系　/77

4.1.2　消费者变化与营销思维方式转变　/78

4.2　营销STP　/81

4.2.1　营销STP——市场细分　/82

4.2.1.1　消费者市场细分　/82

4.2.1.2　有效市场细分的要求　/94

4.2.2　营销STP——目标市场选择　/95

4.2.2.1　细分市场的有效评估　/95

4.2.2.2　目标市场选择　/96

4.2.2.3　社会责任目标营销　/103

4.2.3　营销STP——市场定位　/104

4.2.3.1　目标人群的定义　/105

4.2.3.2　定位图　/113

第5章　产品价值的实现——设计营销的中心载体　/115

5.1　新产品的分类与特点　/116

5.1.1　新产品的分类　/116

5.1.2　新产品的特点　/118

5.2　新产品开发的成功与失败　/118

5.2.1　新产品开发成功与失败的标准　/118

5.2.2　设计是新产品成功和失败的关键　/120

5.2.3　新产品不成功的原因　/122

5.2.4　确保新产品成功推广的“步骤”　/124

第6章　品牌价值的实现——设计营销的核心追求　/127

6.1　品牌定位 　/128

6.2　品牌价值　/135

6.3　品牌建设 　/137

6.3.1　品牌建设的作用　/137

6.3.2　品牌战略规划与管理的四条主线　/137

第7章　设计组织的营销——设计营销的多样本体　/142

7.1　设计师的角色　/143

7.2　设计组织　/143

7.2.1　企业设计中心　/144

7.2.2 设计公司/工作室　/144

7.2.2.1　世界有名的设计公司　/145

7.2.2.2　中国有名的设计公司　/148

7.2.3　设计比赛组织机构　/149

7.2.3.1　IDEA设计比赛　/150

7.2.3.2　Red dot设计比赛　/150

7.3　政府的推动作用　/152

第8章　设计营销模式——实现设计价值的个性化创新　/153

8.1　病毒式营销　/154

8.1.1　病毒式营销的实施过程　/154

8.1.2　病毒式营销的形式　/156

8.1.3　病毒式营销案例　/157

8.2　微博营销　/158

8.2.1　如何精准进行微博营销　/159

8.2.2　微博营销案例　/162

8.3　微信营销　/163

8.3.1　微信的影响　/163

8.3.1.1　微信改变我们的生活方式　/163

8.3.1.2　微信改变企业的营销环境　/164

8.3.2　微信营销案例　/167

8.4 　App营销　/169

8.4.1　App改变我们的生活方式　/169

8.4.2　App营销案例——西门子时尚厨房　/170

8.5　蜂窝式营销　/177

8.5.1　什么是蜂窝式营销　/177

8.5.2　蜂窝式营销案例——冰纯嘉士伯的口碑营销　/180

8.6　视频营销　/182

第9章　广告、包装及空间设计——点滴细节加速设计价值的实现　/186

9.1　广告设计 　/187

9.1.1　广告设计概述　/187

9.1.1.1　按广告传播目的分类 187

9.1.1.2　按广告特点和表达方式分类　/188

9.1.2　心理学在广告设计中的作用　/190

9.1.2.1　吸引注意　/191

9.1.2.2　激发兴趣　/191

9.1.2.3　诱发联想　/192

9.1.2.4　满足情感需要　/193

9.1.3　网络广告　/194

9.1.3.1　网络广告的价值　/194

9.1.3.2　案例——MINI口红与方向盘不得同时使用　/196

9.2　包装设计　/197

9.2.1　包装设计的概念　/197

9.2.2　案例——妮维雅推出新的品牌形象及包装设计　/199

9.3　空间设计　/200

9.3.1　感性体验　/200

9.3.2　刺激消费者五感的商店空间设计　/202

9.3.3　给品牌带来声望的建筑设计　/203

参考文献　/206

陈根

教授级高级工程师。

曾参与《大国重器》项目策划，三星集团产品战略规划项目，三峡二期机柜设计规划项目；曾参与美国通用电气、美国华尔街证券交易所、NASIDAQ、联合国企业全球协议研究中心、韩国三星、现代、瑞典爱立信、沃尔沃、西门子、奔驰、欧司朗、中国农业银行、中国人民保险公司、国家电网、长春一汽等公司的调研与授课。

北京大学特邀授课教授，北京林业大学MBA导师、南京航空航天大学客座教授。出版专著30多本，涉及技术、设计、经济、科技等领域，现为新浪、网易、搜狐、百度百家、i黑马、钛媒体、福布斯、今日头条等30多家主流媒体的专栏作家。

主要研究方向：新科技与资本、智能产业、移动医疗、4D打印、互联网与实体产业变革等。

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编辑推荐

1、内容全面，理论与案例相互结合，有很强实践指导意义。

2、所选择的案例均为国际一线品牌的设计营销经典实战，案例完整，具启发性和套用价值。

书摘插图

前言

设计的目标是实现设计价值共同体——产品或服务本身的价值、企业的价值、用户的价值以及通过产品或服务表现出来的文化和技术价值。

而设计营销（Design Marketing）就是指设计主体，为了达到一定的设计目标，实现“共同价值”，依据专门的营销理论、方法和技术，对艺术设计对象实施市场分析、目标市场选择、营销战略及策略制定、营销成效控制的全部活动过程。

美国营销大师菲利普科特勒曾说：“技术的变化，未来资本主义商业模式的变化，以及消费者的变化和需求的长期低迷，构成了一个大的环境，企业必须通过改变商业模式创造新的价值而重获增长。在众多被忽视的价值中，‘善’价值，也就是为利益相关者创造‘共享价值’被认为是一个重要的创新路径”。因此，设计营销是实现产品或服务所有的“共享价值”目标的途径。

本书共9章，主要内容包括：从设计价值谈起，通过设计营销实现设计价值，设计执行与管理——设计营销的有效管理，用户价值的实现——设计营销的驱动源泉，产品价值的实现——设计营销的中心载体，品牌价值的实现——设计营销的核心追求，设计组织的营销——设计营销的多样本体，设计营销模式——实现设计价值的个性化创新，广告、包装及空间设计——点滴细节加速设计价值的实现。全书从设计价值及设计营销的基本概念、实现产品价值和品牌价值的核心诉求、设计组织的营销、营销模式创新以及设计营销的细节设计等多维度进行了深入浅出的拓展阐述。

书中图文并茂、案例典型实用、紧跟设计流行趋势，对企业在研究品牌和产品价值定位、营销方式的设计以及营销过程的实施等各方面所可能遇到的问题提供了积极的解决思路。

本书理论与实际相结合，深入浅出、系统全面、可读性强，可以作为企业品牌形象和产品设计战略研究的参考书；可作为从事产品设计、广告策划、品牌管理、营销策划、营销管理等相关方面人员的工作指导书；可作为高校产品、广告、营销、管理类专业的教材，对研究和学习产品设计、品牌建设或设计营销管理的高校师生及其他人员予以启迪和帮助；还可作为营销咨询公司、设计公司、策划公司等相关从业人员的工作指南。

本书由陈根编著。陈道双、陈道利、林恩许、陈小琴、陈银开、卢德建、张五妹、林道娒、李子慧、朱芋锭、周美丽等为本书的编写提供了很多帮助，在此表示深深的谢意。

由于水平及时间所限，书中不妥之处，敬请广大读者及专家批评指正。

编著者

书籍介绍

本书从设计的价值谈起，以理论 案例的形式详细介绍了设计营销研究的对象、方法、策略及主要研究内容。本书案例与理论时刻相随，结合非常紧密，对读者理解内容很有帮助。本书适合从事产品设计和市场营销的人员学习参考，也可作为高等院校艺术设计专业学生的教材和参考书。