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本书从设计的价值谈起，以理论 案例的形式详细介绍了设计营销研究的对象、方法、策略及主要研究内容。本书案例与理论时刻相随，结合非常紧密，对读者理解内容很有帮助。本书适合从事产品设计和市场营销的人员学习参考，也可作为高等院校艺术设计专业学生的教材和参考书。

第1章　从设计价值谈起　/1

1.1　设计概念　/2

1.2 设计价值　/6

1.2.1　设计价值概述　/6

1.2.2　用户的价值　/7

1.2.3　设计价值如何确定　/9

1.3　文化　/11

1.4　技术　/13

1.4.1　技术革命　/14

1.4.2　设计与技术　/14

1.4.2.1　从设计史看技术发展　/14

1.4.2.2　非物质化　/17

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第2章　通过设计营销实现设计价值　/19

2.1　设计营销　/20

2.1.1　设计营销研究的目的、意义　/21

2.1.2　4Ps营销组合　/23

2.1.2.1　产品和价格　/23

2.1.2.2　产品和销售渠道　/26

2.1.2.3　产品和促销　/28

2.1.2.4　价格和渠道　/30

2.1.2.5　价格和促销　/30

2.1.2.6　渠道和促销　/32

2.2　平衡内外营销　/35

2.2.1　从企业结构看内外营销　/35

2.2.2　进行内部营销要把好三道关　/36

2.2.3　平衡内部营销和外部营销　/38

2.3　制订营销计划　/39

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第3章　设计执行与管理——设计营销的有效管理　/41

3.1　衡量设计的标准　/42

3.2　设计程序　/43

3.2.1　设计的步骤与流程　/43

3.2.2　设计流程中对工作影响**的几个方面　/48

3.3　研究与设计　/48

3.3.1　设计前的研究　/48

3.3.1.1　传统市场研究　/49

3.3.1.2　民族志研究　/49

3.3.1.3　用户体验研究　/49

3.3.1.4　经典设计研究　/50

3.3.1.5　混合研究　/50

3.3.2　研究后的设计　/50

3.3.2.1　研究的方法　/50

3.3.2.2　视觉化研究　/50

3.3.2.3　研究的意义　/51

3.4　设计思维　/51

3.5　设计战略　/54

3.5.1　什么是设计战略　/54

3.5.2　设计战略的制定与执行　/55

3.6　设计项目管理　/56

3.6.1　项目管理概述　/56

3.6.2　项目的影响因素　/57

3.6.3　项目管理流程　/58

3.6.4　设计项目管理提升创造力　/59

3.7　设计团队的组建　/60

3.7.1　团队构成　/60

3.7.2　团队合作的责任　/62

3.7.3　设计团队的管理　/63

3.8　设计推销　/64

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第4章　用户价值的实现——设计营销的驱动源泉　/68

4.1　设计与消费者　/69

4.1.1　设计对消费行为的影响　/69

4.1.1.1　设计用于认知　/70

4.1.1.2　设计表达情感　/71

4.1.1.3　设计传达信息　/74

4.1.1.4　设计体现关系　/77

4.1.2　消费者变化与营销思维方式转变　/78

4.2　营销STP　/81

4.2.1　营销STP——市场细分　/82

4.2.1.1　消费者市场细分　/82

4.2.1.2　有效市场细分的要求　/94

4.2.2　营销STP——目标市场选择　/95

4.2.2.1　细分市场的有效评估　/95

4.2.2.2　目标市场选择　/96

4.2.2.3　社会责任目标营销　/103

4.2.3　营销STP——市场定位　/104

4.2.3.1　目标人群的定义　/105

4.2.3.2　定位图　/113

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第5章　产品价值的实现——设计营销的中心载体　/115

5.1　新产品的分类与特点　/116

5.1.1　新产品的分类　/116

5.1.2　新产品的特点　/118

5.2　新产品开发的成功与失败　/118

5.2.1　新产品开发成功与失败的标准　/118

5.2.2　设计是新产品成功和失败的关键　/120

5.2.3　新产品不成功的原因　/122

5.2.4　确保新产品成功推广的“步骤”　/124

第6章　品牌价值的实现——设计营销的核心追求　/127

6.1　品牌定位

　/128

6.2　品牌价值　/135

6.3　品牌建设

　/137

6.3.1　品牌建设的作用　/137

6.3.2　品牌战略规划与管理的四条主线　/137

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第7章　设计组织的营销——设计营销的多样本体　/142

7.1　设计师的角色　/143

7.2　设计组织　/143

7.2.1　企业设计中心　/144

7.2.2 设计公司/工作室　/144

7.2.2.1　世界有名的设计公司　/145

7.2.2.2　中国有名的设计公司　/148

7.2.3　设计比赛组织机构　/149

7.2.3.1　IDEA设计比赛　/150

7.2.3.2　Red dot设计比赛　/150

7.3　政府的推动作用　/152

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第8章　设计营销模式——实现设计价值的个性化创新　/153

8.1　病毒式营销　/154

8.1.1　病毒式营销的实施过程　/154

8.1.2　病毒式营销的形式　/156

8.1.3　病毒式营销案例　/157

8.2　微博营销　/158

8.2.1　如何精准进行微博营销　/159

8.2.2　微博营销案例　/162

8.3　微信营销　/163

8.3.1　微信的影响　/163

8.3.1.1　微信改变我们的生活方式　/163

8.3.1.2　微信改变企业的营销环境　/164

8.3.2　微信营销案例　/167

8.4 　App营销　/169

8.4.1　App改变我们的生活方式　/169

8.4.2　App营销案例——西门子时尚厨房　/170

8.5　蜂窝式营销　/177

8.5.1　什么是蜂窝式营销　/177

8.5.2　蜂窝式营销案例——冰纯嘉士伯的口碑营销　/180

8.6　视频营销　/182

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第9章　广告、包装及空间设计——点滴细节加速设计价值的实现　/186

9.1　广告设计

　/187

9.1.1　广告设计概述　/187

9.1.1.1　按广告传播目的分类

187

9.1.1.2　按广告特点和表达方式分类　/188

9.1.2　心理学在广告设计中的作用　/190

9.1.2.1　吸引注意　/191

9.1.2.2　激发兴趣　/191

9.1.2.3　诱发联想　/192

9.1.2.4　满足情感需要　/193

9.1.3　网络广告　/194

9.1.3.1　网络广告的价值　/194

9.1.3.2　案例——MINI口红与方向盘不得同时使用　/196

9.2　包装设计　/197

9.2.1　包装设计的概念　/197

9.2.2　案例——妮维雅推出新的品牌形象及包装设计　/199

9.3　空间设计　/200

9.3.1　感性体验　/200

9.3.2　刺激消费者五感的商店空间设计　/202

9.3.3　给品牌带来声望的建筑设计　/203

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参考文献　/206

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书籍介绍

本书从设计的价值谈起，以理论 案例的形式详细介绍了设计营销研究的对象、方法、策略及主要研究内容。本书案例与理论时刻相随，结合非常紧密，对读者理解内容很有帮助。本书适合从事产品设计和市场营销的人员学习参考，也可作为高等院校艺术设计专业学生的教材和参考书。