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内容简介：
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书籍目录：
序
前言
篇 品牌管理概览
章 品牌与品牌管理
引言
节 品牌含义与品牌元素
节 品牌特征能
第三节 品牌管理与品牌管理流程
第四节 品牌管理的核心概念
本章小结
复
案例分析
参考文献
篇 品牌战略管理
章 品牌战略规划
引言
节 品牌战略规划概述
节 品牌计划
第三节 品牌分析
第四节 品牌战略
第五节 品牌建立
第六节 品牌审计
本章小结
复
案例分析
参考文献
第三章 品牌定位
引言
节 品牌定位的内涵
节 品牌定位的流程
第三节 品牌定位的原则和策略
本章小结
复
案例分析
参考文献
第四章 品牌成长战略
引言
节 品牌初创
节 品牌成长
第三节 品牌成熟
第四节 品牌衰落
本章小结
复
案例分析
参考文献
第五章 品牌组合战略
引言
节 品牌组合战略概述
节 品牌组合战略的框架
第三节 设计品牌组合结构战略
本章小结
复
案例分析
参考文献
第六章 品牌联盟战略
引言
节 品牌联盟概述
节 品牌联盟的类型
第三节 成分品牌
本章小结
复
案例分析
参考文献
第七章 品牌延伸
引言
节 品牌延伸的内涵
节 品牌延伸的类型
第三节 品牌延伸的意义
第四节 品牌延伸的原则与策略
第五节 品牌延伸的流程与评估体系
本章小结
复
案例分析
参考文献
第八章 品牌化战略
引言
节 全球范围内的竞争
节 品牌化营销方案的优缺点
第三节 创建基于顾客的全球品牌资产
本章小结
复
案例分析
参考文献
第三篇 品牌策略
第九章 品牌设计策略
引言
节 品牌设计概论
节 品牌无形要素设计
第三节 品牌有形要素设计
本章小结
复
案例分析
参考文献
第十章 品牌营销策略
引言
节 品牌策略概述
节 品牌产品策略
第三节 品牌定价策略
第四节 品牌渠道策略
第五节 品牌服务策略
第六节 品牌体验策略
第七节 区域品牌发展策略
本章小结
复
案例分析
参考文献
第十一章 品牌传播
引言
节 品牌传播的内涵
节 品牌传播的特点
第三节 品牌传播的原则与策略
第四节 品牌传播的作用与效果评价
本章小结
复
案例分析
参考文献
第十二章 品牌关系
引言
节 品牌关系管理的内涵
节 品牌关系管理中的整合营销
本章小结
复
案例分析
参考文献
第十三章 品牌形象塑造
引言
节 品牌形象概述
节 品牌形象模型
第三节 品牌形象塑造
本章小结
复
案例分析
参考文献
第四篇 品牌绩效评估与管理
第十四章 品牌资产评估
引言
节 品牌资产评估系统
节 评估品牌资产的来源
第三节 品牌资产市场绩效评估
本章小结
复
案例分析
参考文献
第十五章 品牌绩效评估
引言
节 品牌绩效评估概述
节 品牌绩效评估指标体系的构建
第三节 财务类品牌绩效的评估
第四节 非财务类品牌绩效的评估
本章小结
复
案例分析
参考文献
第十六章 品牌危机管理
引言
节 品牌危机的基本理论
节 品牌危机的周期及管理模式
第三节 品牌危机管理的策略
本章小结
复
案例分析
参考文献
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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其它内容：
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书籍清晰度：9分
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五星好评哦
- 网友 印***文： ( 2025-01-11 19:22:12 )
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好棒good
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五颗星、五颗星，大赞还觉得不错！~~
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我是新来的考古学家
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好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好
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够人性化！
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非常好就是加载有点儿慢。
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推荐，啥格式都有
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下载方式特简单，一直点就好了。
- 网友 曹***雯： ( 2025-01-13 21:02:57 )
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书籍真实打分
故事情节：3分
人物塑造：4分
主题深度：8分
文字风格：8分
语言运用：3分
文笔流畅：3分
思想传递：3分
知识深度：3分
知识广度：3分
实用性：6分
章节划分：9分
结构布局：5分
新颖与独特：8分
情感共鸣：8分
引人入胜：9分
现实相关：7分
沉浸感：9分
事实准确性：7分
文化贡献：8分